小程序大革命：Telegram 小程序的 Web3 跨越之旅

作者:?YuppieZombie,?Lumos Ngok,?Noah Ho
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引言

近期，Telegram生態(tài)迅速發(fā)展，成為了Web3領(lǐng)域的熱門話題。擁有9億用戶的通訊巨頭Telegram，悄然推出了小程序和機(jī)器人開發(fā)功能。目前，Telegram小程序可以完全替代大部分網(wǎng)站，支持無(wú)縫授權(quán)、通過20個(gè)支付提供商（包括Google Pay和Apple Pay）進(jìn)行集成支付和更多定制化功能，如自動(dòng)發(fā)送新聞、新聞?wù)男畔⒎?wù)，以及最近爆火的Catizen小游戲。此外，Telegram還開發(fā)了Ton鏈，支持便捷的區(qū)塊鏈交易。這種類似于微信的“流量+支付”路線，使Telegram得以迅猛發(fā)展。

中國(guó)用戶對(duì)微信小程序已經(jīng)十分熟悉。如今，小程序已經(jīng)深入生活的方方面面。例如，點(diǎn)一杯瑞幸咖啡，店家常會(huì)建議通過小程序下單以享受更優(yōu)惠的價(jià)格。再如，微信上的貓眼、淘票票小程序，只需輕輕一拉微信界面即可完成電影購(gòu)票，極為便捷。近期，隨著GPT的爆火，國(guó)內(nèi)頭部AI助手Kimi也入駐微信小程序，用戶只需下拉微信頁(yè)面，隨時(shí)隨地向Kimi提問，便捷了工作和學(xué)習(xí)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代經(jīng)歷了從最初的網(wǎng)頁(yè)版，到各類App百花齊放的發(fā)展過程，如今又進(jìn)化到微信、支付寶、抖音、美團(tuán)等幾大平臺(tái)壟斷市場(chǎng)的局面。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的壟斷，個(gè)體商鋪逐漸上線各個(gè)平臺(tái)，每個(gè)平臺(tái)都包含大量小程序，琳瑯滿目甚至多到令人煩躁。

在這樣的大背景下，本文將深入探討Web2和Web3小程序的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀。首先，我們將回顧微信小程序的發(fā)展歷程，分析其成功的原因和現(xiàn)有的生態(tài)系統(tǒng)。接著，我們將介紹Telegram小程序的興起，探討其與Web3技術(shù)的結(jié)合以及在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的應(yīng)用。最后，我們將展望小程序在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，探討它們?nèi)绾卫^續(xù)改變我們的生活方式，并引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)時(shí)代。

Web2時(shí)代：小程序的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

小程序起源：

小程序的起源和發(fā)展是由多家大廠共同推動(dòng)的過程，其中微信小程序是最早也是最典型的代表。小程序的起源可以追溯到2013年，當(dāng)時(shí)百度提出了“輕應(yīng)用”的概念，定義了一種無(wú)需下載、即搜即用的全功能App，具有媲美原生App的用戶體驗(yàn)和Web App的可檢索與智能分發(fā)特性。然而，輕應(yīng)用并未取得預(yù)期的成功。隨后，Google在2016年提出了PWA（Progressive Web App）的概念，但在國(guó)內(nèi)也未得到廣泛應(yīng)用。最終，微信小程序憑借微信龐大的用戶基數(shù)和強(qiáng)大的平臺(tái)支持，成功引領(lǐng)了小程序的發(fā)展潮流。如今，小程序已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不可忽視的一部分，為用戶和開發(fā)者提供了新的可能性。

1. 微信小程序：微信小程序的概念最早由張小龍?jiān)?016年提出，旨在提供一種新的服務(wù)形態(tài)，讓用戶在微信生態(tài)下享受“觸手可及”的服務(wù)。2017年1月9日，微信小程序正式上線，用戶無(wú)需下載安裝即可使用應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了“用完就走”的理念。微信小程序迅速發(fā)展，成為連接線上線下服務(wù)的重要工具，并在2018年推出小程序廣告組件，使開發(fā)者能夠通過小程序賺取廣告收入。
2. 支付寶小程序：2017年9月20日，支付寶小程序正式面向普通用戶開放。2018年4月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局在支付寶上推出“電子營(yíng)業(yè)執(zhí)照”小程序，企業(yè)主可以在家領(lǐng)取、使用營(yíng)業(yè)執(zhí)照。發(fā)展至今支付寶已經(jīng)成為中國(guó)第二大小程序平臺(tái)。
3. 百度小程序：2018年7月4日，百度智能小程序正式上線。2019年1月10日，廣東公安廳聯(lián)合百度等多家互聯(lián)網(wǎng)公司推出“廣東110”智能小程序報(bào)警平臺(tái)，加速智慧新警務(wù)的建設(shè)。4月25日，國(guó)家小程序“瑞士”上線。11月25日，百度宣布智能小程序月活破3億。
4. 抖音小程序：2021年7月，抖音試點(diǎn)自營(yíng)的“心動(dòng)外賣”服務(wù)，盡管最終因配送體系搭建難度大而下架，但這一嘗試開啟了抖音小程序在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的探索。截至2024年3月，抖音平臺(tái)小程序的流量達(dá)到2.32億。

小程序爆火原因分析：

1. 用戶便利性：小程序以其“無(wú)需安裝、觸手可及、用完即走、無(wú)需卸載”的特性，為用戶提供了極其便捷的使用體驗(yàn)。
2. 開發(fā)與維護(hù)成本低：與原生應(yīng)用相比，小程序的開發(fā)成本明顯更低，因?yàn)樗恍枰槍?duì)不同操作系統(tǒng)進(jìn)行單獨(dú)開發(fā)，維護(hù)起來(lái)也更為簡(jiǎn)便。例如，微信小程序開發(fā)者可以使用熟悉的前端技術(shù)HTML、CSS和JavaScript進(jìn)行開發(fā)。同時(shí)，微信小程序提供了豐富的API和組件，可以方便地調(diào)用微信提供的功能，如獲取用戶信息、本地存儲(chǔ)、支付功能等，無(wú)需從頭開始開發(fā)。此外，平臺(tái)統(tǒng)一處理的沙盒隔離、平臺(tái)管控（鑒權(quán)、審核、版控）、語(yǔ)法限定、能力封裝、包編譯和加載等策略，使得小程序的穩(wěn)定性和安全性得以保障。
3. 巨大的潛在用戶基礎(chǔ)：微信（截至2024年3月31日，微信及WeChat合并月活賬戶數(shù)13.59億）、支付寶（截至2022年6月，10.45億）、抖音（截至2023年6月，抖音月活用戶約7.23億）等平臺(tái)擁有龐大的用戶基數(shù)，這為小程序提供了巨大的潛在市場(chǎng)和用戶基礎(chǔ)。2024年3月，微信、支付寶、百度、抖音平臺(tái)小程序流量分別達(dá)到9.45億、6.48億、3.89億、2.32億，對(duì)中長(zhǎng)尾APP和線下商家形成了強(qiáng)大的“流量池”效應(yīng)。
4. 流量與營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)：微信小程序可以與微信的其他功能如公眾號(hào)、微信支付、發(fā)現(xiàn)欄、搜索欄等無(wú)縫結(jié)合，利用微信的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行快速傳播和營(yíng)銷。支付寶小程序則通過生活號(hào)與小程序的結(jié)合，增強(qiáng)了用戶沉淀和品牌信任感，尤其在低頻業(yè)務(wù)中表現(xiàn)明顯。抖音小程序受益于抖音平臺(tái)的流量聚合優(yōu)勢(shì)，其用戶沉浸時(shí)長(zhǎng)顯著高于其他平臺(tái)。
5. 輕量級(jí)應(yīng)用場(chǎng)景適應(yīng)性：小程序的輕量級(jí)設(shè)計(jì)特別適合那些使用頻率不高但不可或缺的工具類應(yīng)用場(chǎng)景。小程序?qū)κ謾C(jī)存儲(chǔ)空間的占用極小，在運(yùn)行時(shí)只加載當(dāng)前需要的資源和數(shù)據(jù)，同時(shí)其設(shè)計(jì)傾向于簡(jiǎn)潔和輕量，開發(fā)者被鼓勵(lì)只保留必要功能，避免冗余，使得小程序的體積遠(yuǎn)小于功能豐富的傳統(tǒng)APP。此外，小程序的更新和維護(hù)通常由宿主平臺(tái)統(tǒng)一管理，用戶無(wú)需手動(dòng)更新。
6. 規(guī)避平臺(tái)分成：對(duì)于開發(fā)者而言，小程序可以規(guī)避蘋果App Store等平臺(tái)的高額分成與嚴(yán)格的審核機(jī)制，提高收益并節(jié)約時(shí)間成本。

綜上所述，微信小程序之所以受到開發(fā)者和用戶的青睞，主要是因?yàn)槠湓诒憷浴⒊杀?、用戶基礎(chǔ)、營(yíng)銷能力、應(yīng)用場(chǎng)景適應(yīng)性以及規(guī)避平臺(tái)分成等方面的優(yōu)勢(shì)。這些優(yōu)勢(shì)使得小程序成為了許多企業(yè)和個(gè)人開發(fā)者的首選平臺(tái)，也讓用戶更傾向于使用小程序而非下載傳統(tǒng)App。

小程序產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成與生態(tài)：

1. 多平臺(tái)方全面競(jìng)爭(zhēng)：目前小程序行業(yè)涉及幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)大廠：微信、支付寶、抖音、百度智能、美團(tuán)、淘寶、京東、小紅書、快手等。開發(fā)者幾乎覆蓋所有線上場(chǎng)景：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、生活服務(wù)、游戲、政務(wù)、內(nèi)容咨詢、視頻、工具、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、線下零售、餐飲、旅游、教育、圖片/攝影/視頻和社交。各類服務(wù)商（SaaS、BaaS、開發(fā)服務(wù)商、小程序商店、營(yíng)銷服務(wù)商、MCN與代運(yùn)營(yíng)）一同為小程序提供方案、運(yùn)營(yíng)、廣告、直播、數(shù)據(jù)與底層構(gòu)架。小程序?yàn)槠脚_(tái)方提供商業(yè)/社會(huì)服務(wù)與用戶沉淀，而平臺(tái)方則提供小程序生態(tài)與商業(yè)場(chǎng)景。政府，媒體，企業(yè)和風(fēng)險(xiǎn)投資則為小程序提供投資，資源整合與部分宣傳，小程序回報(bào)以直接投資回報(bào)和生產(chǎn)。
2. 用戶已完全習(xí)慣小程序參與生產(chǎn)生活：2023年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用戶規(guī)模在即時(shí)通信，短視頻，網(wǎng)絡(luò)支付和搜索引擎領(lǐng)域分別達(dá)到了：10.381億，10.185億，9.114億和8.017億。全網(wǎng)月人均使用小程序數(shù)為15.2。
3. 發(fā)展勢(shì)頭：小程序數(shù)量和交易規(guī)模中，微信和支付寶持平且領(lǐng)先于抖音、快手、百度等其他平臺(tái)。微信穩(wěn)坐第一把交椅，支付寶已成為小程序互聯(lián)網(wǎng)第二大開放生態(tài)，頭部平臺(tái)加速入駐。抖音小程序增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，小程序數(shù)量同比增長(zhǎng)280%，開發(fā)者同比增長(zhǎng)640%，小程序DAU同比增長(zhǎng)84%，小程序矩陣賬號(hào)數(shù)月均環(huán)比增長(zhǎng)201%（2023年3月~12月）。
4. 小程序行業(yè)分布：生活服務(wù)類小程序入各種排行榜最多次數(shù)，數(shù)量占比最高，訪問次數(shù)最大（約40%）。線下零售、游戲入榜次數(shù)開始明顯提升。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，波動(dòng)較大，但分享次數(shù)占比最高（高達(dá)49%），同時(shí)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序中垂直電商占比最大(70.2%)。生活服務(wù)小程序應(yīng)用廣泛，類型龐雜，創(chuàng)新空間較大。工具小程序發(fā)展最為穩(wěn)定。值得注意的是小程序短劇崛起，成為2023年下半年最吸金賽道。
5. AI助力小程序服務(wù)走向高精尖： AI技術(shù)在小程序服務(wù)中的應(yīng)用，正推動(dòng)著服務(wù)向更高效、更智能、更個(gè)性化的方向發(fā)展，以下是幾個(gè)常見場(chǎng)景：個(gè)性化推薦，智能客服，語(yǔ)音交互，自動(dòng)化營(yíng)銷，內(nèi)容生成，智能搜索等等。
6. 小程序的內(nèi)容生產(chǎn)和營(yíng)銷正規(guī)軍化：宣傳口依賴于KOL的社交關(guān)系背書產(chǎn)品和MCN企業(yè)聯(lián)手?jǐn)U大宣傳。引流手法講究帶動(dòng)非結(jié)構(gòu)化群體，著重引導(dǎo)“自來(lái)水”普羅大眾參與品牌建設(shè)。另外值得一提的是品牌聯(lián)名風(fēng)潮興起，小程序助陣全平臺(tái)內(nèi)容新營(yíng)銷，醬香拿鐵（茅臺(tái) × 瑞幸咖啡）全網(wǎng)爆紅就是最為成功的案例。
7. 生活文娛垂直領(lǐng)域空間潛力巨大：母嬰育兒、旅行、科學(xué)科普、寵物、影視娛樂、汽車、健康等垂直領(lǐng)域，平均更替率較高，同時(shí)用戶數(shù)量和人均時(shí)長(zhǎng)增勢(shì)強(qiáng)勁。

Web3時(shí)代：Telegram Mini Apps的興起與特點(diǎn)

Telegram 最近引入了一項(xiàng)新功能，允許在其應(yīng)用程序中運(yùn)行“迷你應(yīng)用”（Mini Apps），其類似于微信小程序，使得其能夠向用戶提供類似于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的靈活界面，從而直接在 Telegram 中進(jìn)行各種操作，比如玩小游戲、電子支付等。這項(xiàng)功能類似于 Telegram 中已經(jīng)運(yùn)行了一段時(shí)間的機(jī)器人（Bot），但提供了更進(jìn)一步的使用體驗(yàn)。

具體來(lái)講，Telegram Mini Apps有以下特點(diǎn)：

1. 無(wú)縫集成：Telegram Mini Apps 可以直接集成到 Telegram 中，作為最受歡迎的消息平臺(tái)之一，擁有數(shù)百萬(wàn)活躍用戶。一個(gè)用戶可能在 Telegram 聊天中討論一個(gè)即將到來(lái)的聚會(huì)。通過 Mini Apps，他們可以直接在聊天中打開一個(gè)應(yīng)用來(lái)預(yù)訂場(chǎng)地、選擇餐飲服務(wù)，甚至購(gòu)買門票，所有這些都不需要離開 Telegram 應(yīng)用程序。
2. 增強(qiáng)用戶體驗(yàn)：用戶無(wú)需單獨(dú)下載或安裝應(yīng)用程序即可使用互動(dòng)和復(fù)雜的 Web 應(yīng)用程序。假設(shè)有一個(gè) Mini App 是一個(gè)在線商店，用戶可以在 Telegram 中直接瀏覽商品、查看推薦，并進(jìn)行購(gòu)買，無(wú)需下載額外的購(gòu)物應(yīng)用。這種體驗(yàn)類似于在瀏覽器中訪問一個(gè)全功能的電商網(wǎng)站，但完全集成在 Telegram 中。
3. 多功能性：Mini Apps 可以應(yīng)用于電子商務(wù)、客戶支持、游戲和測(cè)驗(yàn)等多種場(chǎng)景。因?yàn)镸ini Apps 可以是任何類型的應(yīng)用，比如一個(gè)在線教育平臺(tái)，用戶可以在 Telegram 中直接訪問課程、參加測(cè)驗(yàn)和考試，或者一個(gè)健身應(yīng)用，提供鍛煉指導(dǎo)和健康追蹤。
4. 快速開發(fā)：開發(fā)者可以使用熟悉的 Web 技術(shù)，如 HTML、CSS 和 JavaScript，快速開發(fā) Mini Apps。一個(gè)開發(fā)者可能在幾天內(nèi)就開發(fā)出一個(gè)簡(jiǎn)單的應(yīng)用。
5. 跨平臺(tái)兼容性：Mini Apps 可以在所有 Telegram 官方應(yīng)用程序中使用，無(wú)論用戶是在手機(jī)、平板、電腦還是通過 Telegram 的 Web 版本，他們都可以訪問和使用 Mini Apps。這意味著開發(fā)者不需要為不同的平臺(tái)開發(fā)多個(gè)版本的應(yīng)用。
6. 提升用戶互動(dòng)：Mini Apps 提供了簡(jiǎn)化的用戶與項(xiàng)目之間的溝通方式。一個(gè) Mini App 可以是一個(gè)互動(dòng)式調(diào)查或投票工具，用戶可以在 Telegram 群組中直接參與調(diào)查，收集反饋或做出決策。這種應(yīng)用可以促進(jìn)群組內(nèi)的溝通和協(xié)作，提高參與度。

此外，Telegram 的 Mini Apps 還與 TON 合作，通過 TON Chain 強(qiáng)化 Mini Apps 的功能。TON 的 Mini Apps 提供了一個(gè)便捷的入口，使得 Web2 用戶可以輕松踏入 Web3 世界。事實(shí)上，TON 公鏈最初便是由 Telegram 推進(jìn)，但在 2019 年因美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）介入而取消。盡管如此，社區(qū)和其他開發(fā)者團(tuán)隊(duì)繼續(xù)推進(jìn)該項(xiàng)目，形成了現(xiàn)在的 TON 公鏈。盡管 TON 與 Telegram 沒有直接關(guān)系，但 Telegram 創(chuàng)始人 Pavel Durov 和團(tuán)隊(duì)仍多次支持該項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)兩者的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性。

具體來(lái)講，TON（The Open Network）與 Telegram 的 Mini Apps 的合作可以為后者帶來(lái)多方面的好處：

• TON 支付系統(tǒng)允許用戶在 Telegram 內(nèi)進(jìn)行即時(shí)、快速的支付，極大地提升了支付體驗(yàn)和便捷性。
• 通過與 TON 的集成，Telegram 的 Mini Apps 還可以支持法定貨幣支付，進(jìn)一步擴(kuò)大支付的覆蓋范圍和便利性。
• TON 的分片技術(shù)提高了區(qū)塊鏈的擴(kuò)展性和性能，使得 Mini Apps 能夠處理更大規(guī)模的交易和用戶請(qǐng)求，支持更復(fù)雜的應(yīng)用場(chǎng)景。
• TON 的代幣經(jīng)濟(jì)模型可以為 Mini Apps 提供經(jīng)濟(jì)激勵(lì)，鼓勵(lì)用戶參與和使用應(yīng)用，同時(shí)為開發(fā)者提供激勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)應(yīng)用的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。

微信小程序與Telegram Mini Apps的比較

微信小程序（WeChat Mini Programs）是騰訊公司于2017年推出的輕量級(jí)應(yīng)用平臺(tái)，允許用戶在微信內(nèi)無(wú)需下載安裝即可使用各類應(yīng)用。最初，小程序主要提供基本的工具和服務(wù)功能，逐漸擴(kuò)展到電商、游戲、社交、教育等領(lǐng)域。隨著功能的不斷完善和用戶需求的多樣化，微信小程序引入了豐富的開發(fā)工具和接口，并整合了微信支付等強(qiáng)大功能，迅速成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的重要組成部分。其開放性和便捷性吸引了大量開發(fā)者和企業(yè)，推動(dòng)了小程序的快速發(fā)展和普及。盡管微信小程序和Telegram Mini Apps 都是內(nèi)嵌于社交平臺(tái)的小型應(yīng)用程序，但它們?cè)诙鄠€(gè)方面存在顯著差異：

1. 用戶體驗(yàn)與接入方式

微信小程序

• 用戶體驗(yàn)：用戶可以通過掃描二維碼、分享鏈接或在微信內(nèi)部搜索來(lái)訪問小程序。界面通常與微信的整體風(fēng)格一致，使用體驗(yàn)流暢。
• 接入方式：開發(fā)者使用微信提供的開發(fā)工具和API來(lái)構(gòu)建小程序，主要使用JavaScript、WXML和WXSS等技術(shù)。發(fā)布前需通過微信的審核。

Telegram Mini Apps

• 用戶體驗(yàn)：用戶可以通過聊天機(jī)器人、群組、頻道或者內(nèi)嵌按鈕訪問Mini Apps。界面設(shè)計(jì)更加自由，可以脫離Telegram的默認(rèn)風(fēng)格，帶來(lái)多樣化的體驗(yàn)。
• 接入方式：開發(fā)者使用Telegram提供的Bot API和Mini Apps API來(lái)開發(fā)應(yīng)用，主要使用標(biāo)準(zhǔn)的Web技術(shù)如HTML、CSS和JavaScript。發(fā)布過程相對(duì)簡(jiǎn)單，沒有嚴(yán)格的審核機(jī)制。

2. 應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)模式

微信小程序

• 應(yīng)用場(chǎng)景：涵蓋電商、游戲、社交、工具、教育等廣泛領(lǐng)域，特別適用于輕量級(jí)、高頻次的應(yīng)用。
• 商業(yè)模式：主要通過服務(wù)收費(fèi)、廣告、電子商務(wù)和增值服務(wù)盈利。微信提供了豐富的變現(xiàn)手段，如微信支付、廣告平臺(tái)等。

Telegram Mini Apps

• 應(yīng)用場(chǎng)景：多用于信息服務(wù)、娛樂、金融工具和社交互動(dòng)。由于Telegram在隱私保護(hù)和安全方面的優(yōu)勢(shì)，金融工具和隱私社交將會(huì)是其強(qiáng)項(xiàng)。
• 商業(yè)模式：目前Telegram Mini Apps的商業(yè)模式還在探索中，可能通過訂閱服務(wù)、增值功能和第三方支付接口進(jìn)行變現(xiàn)。

3. 治理與社區(qū)參與

微信小程序

• 治理：由騰訊主導(dǎo)，審核機(jī)制嚴(yán)格，確保內(nèi)容合規(guī)和安全。
• 社區(qū)參與：開發(fā)者社區(qū)相對(duì)封閉，更多依賴騰訊的支持和官方文檔。

Telegram Mini Apps

• 治理：相對(duì)開放，Telegram提供了基本的使用規(guī)范，但開發(fā)和發(fā)布的自由度較高。
• 社區(qū)參與：開發(fā)者社區(qū)開放，Telegram官方與開發(fā)者互動(dòng)頻繁，社區(qū)貢獻(xiàn)大。

Telegram：架起web2與web3橋梁

Telegram小程序當(dāng)前非?；鸨?，更重要的是，其當(dāng)前已扮演了web2與web3之間的橋梁。其龐大的用戶基礎(chǔ)為此提供了很大的基數(shù)。其自由且無(wú)審查，使得其本身的用戶畫像與接受web3的群體更加契合，作為一款最web3的web2軟件，其龐大的用戶基礎(chǔ)中又非常大比例是web3愛好者或者潛在的web3用戶。如上分析，小程序的低開發(fā)成本、使用與傳播門檻，使得TG生態(tài)非常易于傳播。而Ton的原生支持又再降低了對(duì)于鏈上交互等方面的門檻。這一部分，我們將介紹一些當(dāng)前TG生態(tài)中熱門的應(yīng)用，通過案例介紹他們?nèi)绾螌eb2的用戶引入到了web3。

NotCoin

NotCoin是一款在TG小程序上的“點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)”游戲，其主要操作非常簡(jiǎn)單：用戶只需在有體力時(shí)不斷點(diǎn)擊屏幕獲得游戲內(nèi)的金幣。在傳統(tǒng)GameFi的Play2Earn基礎(chǔ)上，NotCoin提出了Tap2Earn概念，用戶只需點(diǎn)擊屏幕即可賺錢。除此之外，NotCoin還具備技能提升、任務(wù)系統(tǒng)、團(tuán)隊(duì)合作、積分聯(lián)賽及邀請(qǐng)新用戶等功能。自2024年1月1日正式上線至5月16日代幣上線幣安前，NotCoin吸引了超過3500萬(wàn)玩家，日活躍用戶超過500萬(wàn)。

作為一款簡(jiǎn)單的TG小程序游戲，NotCoin借助龐大的TG用戶基礎(chǔ)和簡(jiǎn)易的操作方式，極大地降低了用戶門檻。同時(shí)，游戲內(nèi)的裂變機(jī)制使其傳播速度極快。在代幣經(jīng)濟(jì)體系方面，項(xiàng)目方僅保留了5%的代幣，且沒有任何VC預(yù)留，剩余95%中，78%分配給了全體游戲用戶。這種沒有VC的社區(qū)項(xiàng)目，并且將多數(shù)代幣分配給社區(qū)用戶的做法，在當(dāng)前環(huán)境下非常政治正確，廣受社區(qū)用戶好評(píng)。最終，NotCoin在5月16日上線幣安，最高市值達(dá)20億美元。

NotCoin成功吸引了大量用戶，并將很大一部分用戶潛移默化地轉(zhuǎn)變?yōu)閣eb3用戶。項(xiàng)目方將大部分代幣空投給玩家，在如此大體量玩家的前提下，這次空投覆蓋了大量用戶。在空投階段，用戶有兩個(gè)選擇：將代幣轉(zhuǎn)入幣安或轉(zhuǎn)入TG錢包。無(wú)論用戶選擇哪一個(gè)，都為web3世界帶來(lái)了新的玩家。選擇將空投轉(zhuǎn)入幣安的用戶可能成為虛擬貨幣交易者，而選擇將空投轉(zhuǎn)入TG錢包的用戶則成為Ton鏈上的玩家。

NotCoin的成功不僅依賴于TG的多方位支持，也得益于幣安的支持。幣安長(zhǎng)期致力于引入web2用戶，為web3注入新鮮血液?；仡?023年飽受爭(zhēng)議的幾個(gè)幣安LaunchPad項(xiàng)目EDU和HOOK，它們都是非web3原生項(xiàng)目，分別是資產(chǎn)代幣化的教育平臺(tái)和web3學(xué)習(xí)平臺(tái)。幣安在web3用戶中已占據(jù)一定市場(chǎng)份額，但面對(duì)高獲客成本，希望將更多web2用戶引入web3，擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)體量，并對(duì)自身用戶基數(shù)做出貢獻(xiàn)。因此，幣安早在二月底就注意到了NotCoin，并與其進(jìn)行聯(lián)名活動(dòng)。最終，NotCoin成功登陸幣安LaunchPool。

從幣安的角度來(lái)看，TG用戶與web3用戶畫像高度重合，TG用戶質(zhì)量較高。因此，幣安選擇讓NotCoin上線其平臺(tái)。NotCoin是一個(gè)成功的例子。作為一款TG小游戲，在短短四個(gè)多月內(nèi)吸引了數(shù)千萬(wàn)用戶，并通過空投將這些用戶轉(zhuǎn)化為虛擬貨幣交易者或區(qū)塊鏈?zhǔn)褂谜摺?/p>

Catizen

Catizen出自一個(gè)擁有廣泛小程序經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)在微信小程序游戲和Facebook游戲的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)上擁有超過5年的經(jīng)驗(yàn)。與其他游戲相比，這款游戲在游戲性方面更為成熟。在游戲中，玩家扮演一個(gè)貓咪店鋪的老板，貓咪會(huì)自動(dòng)接客從而獲得收益。收益取決于店鋪內(nèi)貓咪的數(shù)量和等級(jí)。玩家可以使用金幣購(gòu)買新的貓咪，并通過合成兩只同等級(jí)的貓咪獲得更高等級(jí)的貓咪，以賺取更高的每秒收益。

Catizen憑借其可愛的畫風(fēng)和令人上癮的經(jīng)營(yíng)類游戲?qū)傩裕暇€三個(gè)月就獲得了超過兩千萬(wàn)用戶，日活躍用戶（DAU）達(dá)兩百五十萬(wàn)。通過游戲內(nèi)優(yōu)秀的用戶課金引導(dǎo)和潛在的空投預(yù)期，Catizen通過TG內(nèi)購(gòu)收入已超過1200萬(wàn)美元。這一成績(jī)非常亮眼，尤其是對(duì)于傳統(tǒng)GameFi來(lái)說，外部收益欠缺導(dǎo)致其龐氏屬性較強(qiáng)，而Catizen在三個(gè)月內(nèi)斬獲超過1000萬(wàn)美元的收入，一定程度上解決了無(wú)外源收益的問題。

Catizen不僅吸引了數(shù)千萬(wàn)玩家，還在游戲內(nèi)引導(dǎo)玩家綁定TG錢包并實(shí)現(xiàn)鏈上合約交互。游戲中有一些選項(xiàng)，用戶可以通過智能合約交互獲取游戲內(nèi)收益，這些交互在Ton鏈上進(jìn)行，不需要付費(fèi)，只需支付gas費(fèi)。例如，不定時(shí)出現(xiàn)的小狗可以給予玩家一段時(shí)間內(nèi)500%的收益，如果免費(fèi)獲取只有1分鐘，而通過合約交互則可以獲取4分鐘。Catizen巧妙的游戲內(nèi)激勵(lì)機(jī)制，使其擁有超過百萬(wàn)鏈上用戶，這些用戶通過Catizen進(jìn)行Ton上的智能合約交互。Catizen這樣的引導(dǎo)或許是因?yàn)槠浣邮芰薚on的投資。

Catizen在多個(gè)方面取得了亮眼的成績(jī)，不僅吸引大量用戶，為項(xiàng)目方帶來(lái)高額收益，使web3游戲盈利成為可能，還引導(dǎo)了大量用戶進(jìn)入Ton鏈上，成為web3玩家。在空投方面，雖然Catizen不如NotCoin對(duì)用戶那么大方，最初方案中分配給團(tuán)隊(duì)20%和VC 8%，僅分配給用戶35%，但其之后不斷上調(diào)空投比例至43%。

Hamster Kombat

Hamster Kombat與NotCoin類似，但絕不僅僅是一個(gè)仿盤。與NotCoin簡(jiǎn)單的玩法和設(shè)定相比，Hamster Kombat在背景設(shè)定和游戲性上都更加復(fù)雜。游戲背景設(shè)定為玩家扮演虛擬貨幣交易所的老板，通過消耗能量點(diǎn)擊屏幕獲取積分。游戲還增加了經(jīng)營(yíng)元素，玩家可以通過消耗金幣來(lái)升級(jí)交易所，比如提升員工等級(jí)、市場(chǎng)營(yíng)銷和進(jìn)行合規(guī)性投資等，從而獲取更多收益。

這種背景設(shè)定讓玩家能以虛擬貨幣交易所CEO的視角體驗(yàn)游戲，增加了對(duì)虛擬貨幣的理解和認(rèn)同感。除此之外，Hamster Kombat還將任務(wù)系統(tǒng)與觀看視頻任務(wù)結(jié)合，引流到自己的YouTube頻道。玩家每天觀看兩個(gè)視頻，分別介紹區(qū)塊鏈知識(shí)和區(qū)塊鏈新聞。

Hamster Kombat表現(xiàn)非常亮眼，截至六月底，該游戲已經(jīng)擁有超過兩億用戶。同時(shí)，其YouTube官方頻道擁有超3000萬(wàn)訂閱，視頻平均觀看數(shù)超過2000萬(wàn)。游戲的空投機(jī)制要求用戶首先綁定其TG錢包，這一舉措有效引導(dǎo)用戶進(jìn)入web3世界。?

從web3引路人的角度來(lái)看，Hamster Kombat在多個(gè)方面取得了成功。首先，它吸引了大量用戶，并通過空投機(jī)制使他們注冊(cè)并綁定TG錢包。其次，在用戶教育方面，游戲通過獨(dú)特的玩法，讓玩家扮演虛擬貨幣交易所的CEO，增強(qiáng)了對(duì)虛擬貨幣的理解。通過每日上傳視頻和任務(wù)體系，游戲激勵(lì)玩家學(xué)習(xí)web3知識(shí)和關(guān)注web3新聞，使其潛移默化地接受這些概念。接受與學(xué)習(xí)是加入web3的前提條件，而Hamster Kombat成功地實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。

結(jié)論與展望

仰賴于TG的高額web3潛在客戶，以及支付和鏈上交互無(wú)縫銜接的小程序，便捷的手機(jī)端半中心化應(yīng)用，TG提供了一個(gè)web3世界的新入口。從數(shù)據(jù)來(lái)看，TG小程序的火爆為Ton帶來(lái)了飛速的用戶增長(zhǎng)，自2024年初至今，活躍錢包數(shù)量從一百萬(wàn)在七個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)到一千多萬(wàn)，翻了十倍。同樣，這也反映在交易gas fee上，鏈上每日消耗的Ton從去年平均1000Ton增加到如今的幾萬(wàn)Ton每日。

TG的小程序更像是一種混合web2與web3的模式，既非完全中心化，也非完全去中心化。從支付方式來(lái)看，既存在中心化的法幣內(nèi)購(gòu)，又存在鏈上轉(zhuǎn)賬與交互，鏈上錢包也分為托管的抽象賬戶錢包和外部錢包。從操作上看，部分操作中心化處理，涉及資產(chǎn)的部分則進(jìn)行鏈上處理。盈利模式也是混合的，包括web2的廣告費(fèi)、游戲內(nèi)購(gòu)費(fèi)，以及web3的NFT mint費(fèi)用和交易手續(xù)費(fèi)等。在TG生態(tài)中，區(qū)塊鏈更像是對(duì)web2的補(bǔ)充，而非原生web3中的核心角色。這種方式豐富了區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景，造福了傳統(tǒng)應(yīng)用。

雖然TG小程序近期表現(xiàn)非常亮眼，為web3世界帶來(lái)了大量新鮮血液，吸引了眾多用戶活躍在Ton鏈上。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，TG生態(tài)不同于BTC、以太坊、Solana等借助區(qū)塊鏈科技服務(wù)金融，TG生態(tài)更像是借助科技服務(wù)其他領(lǐng)域。這是一種對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)在更多應(yīng)用下的探索與嘗試，但與當(dāng)前主流的以金融為主導(dǎo)的web3有所區(qū)別。

這種區(qū)別來(lái)自幾個(gè)層面。首先是用戶不同。金融為主的生態(tài)中，用戶主要是投資者，而在TG生態(tài)中，用戶多數(shù)是消費(fèi)者，數(shù)量上投資者少于消費(fèi)者，且投資者的平均消費(fèi)能力更高。其次是應(yīng)用的不同。ETH和Solana等主流鏈主要圍繞金融層面展開應(yīng)用，包括DeFi、Oracle等，即便是GameFi和SocialFi也側(cè)重于金融層面，最終成為資金盤。這些鏈較大的體量為金融安全和流動(dòng)性提供了一定保障。而TG生態(tài)中爆火的主要是游戲、博彩、支付等項(xiàng)目，這些項(xiàng)目更依托于用戶數(shù)量和使用時(shí)長(zhǎng)。

上圖可見TVL排名，即便Ton的TVL暴漲至7億美元，相較ETH的500多億以及Solana和BSC的40幾億，仍有很大差距。因此，我們認(rèn)為，TG生態(tài)并不是在從現(xiàn)有web3項(xiàng)目中搶生意，而是開拓出一條新路，將web2用戶轉(zhuǎn)化為web3用戶。其應(yīng)用場(chǎng)景與傳統(tǒng)web3有所不同。TG生態(tài)更像是通過支付功能增強(qiáng)應(yīng)用的微信小程序，而ETH、Solana等生態(tài)則是通過科技增強(qiáng)金融的支付寶。當(dāng)前TG生態(tài)仍處于早期階段，未來(lái)一定會(huì)有更多實(shí)際應(yīng)用出現(xiàn)在TG生態(tài)中，不僅限于游戲，最終成為像微信那樣的超級(jí)App。Ton鏈的發(fā)展將更加傾向于應(yīng)用的支付手段與輔助。TG生態(tài)是否會(huì)更多涉足金融領(lǐng)域，還需看傳統(tǒng)老鏈們的應(yīng)對(duì)。