Binance研究院空投報告：成功的空投需要怎么做？

原文標(biāo)題：《解讀 Binance 研究院空投報告：從簡單分發(fā)到復(fù)雜博弈，空投的未來在哪？》

原文來源：深潮 TechFlow

如果行業(yè)還有新人入場，那么空投大概率是還是他的第一站。

從純粹的薅羊毛到復(fù)雜的項目方和用戶博弈，空投逐漸讓大家又愛又恨。

對用戶來說，愛是因為成功的空投帶來了巨大的回報，但恨在復(fù)雜的規(guī)則、繁瑣的任務(wù)甚至不透明的分配機制；

對項目來說，愛是空投仍然能帶來短期的流量和關(guān)注，但刷量行為和社區(qū)的信任度下降也讓他們頭疼不已。

人都是會變的。

在經(jīng)歷了多輪牛熊交替后，加密市場的用戶對「免費午餐」的期待依然存在，但他們的行為也變得更加理性。項目方則逐漸意識到，簡單的空投已無法滿足社區(qū)建設(shè)需求，轉(zhuǎn)而嘗試更復(fù)雜、更透明的分配機制。

例如，Hyperliquid 的空投因獎勵早期用戶而受到高度評價，而 Redstone 的空投卻因臨時更改分配比例而引發(fā)社區(qū)強烈反對。

都 2025 年了，空投是否還能繼續(xù)發(fā)揮它的作用？

近期，Binance 研究院發(fā)布了一份名為《Where Are Our Airdrops Going?》的報告，為我們提供了一個深入的視角，通過分析空投的現(xiàn)狀、問題以及改進方向，或許能為項目方和用戶找到更好的解決方案。

深潮 TechFlow 對該報告的核心內(nèi)容進行了整理和總結(jié)，核心觀點如下。

關(guān)鍵要點

盡管空投模式仍然存在許多不足，但它在行業(yè)內(nèi)的地位不可忽視。流行的兩種空投分類：

· 回溯性空投（Retroactive Airdrops）：主要獎勵現(xiàn)有用戶，基于他們的歷史行為分發(fā)代幣，旨在增強社區(qū)忠誠度。

· 參與性空投（Engagement Airdrops）：通過提前通知用戶并設(shè)置任務(wù)激勵，吸引新用戶并增加項目曝光。它更適合早期項目，用于搶占市場份額和建立初始用戶群。

· 需要改進的點：明確的分配規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)有助于減少用戶的不滿和誤解。項目方需要更多地傾聽社區(qū)的聲音。避免資源向內(nèi)部團隊或大戶過度傾斜，以免損害普通用戶的利益。鏈上監(jiān)控工具和「人類身份驗證」技術(shù)的引入，有望減少空投刷量行為，讓空投更加公平和高效。

通過這些核心要點，報告為我們提供了一個清晰的框架，幫助我們理解空投的現(xiàn)狀以及未來可能的發(fā)展方向。

從簡單分發(fā)到復(fù)雜博弈

從 2014 年的第一個空投活動算，空投在行業(yè)里已經(jīng)有 10 年歷史。

第一個值得注意的空投是 2014 年的 Auroracoin，其目標(biāo)是向冰島居民推廣國家加密貨幣。那時用戶只需在 Auroracoin 官網(wǎng)上輸入永久居民身份證即可領(lǐng)取代幣。

對比最近，Hyperliquid 的 HYPE 空投（2024 年 11 月）可能是迄今為止規(guī)模最大且評價最好的空投之一，進一步鞏固了空投作為強大用戶參與工具的地位。在峰值估值超過 100 億美元時，HYPE 代幣空投超越了 Uniswap，成為按峰值價格計算的最大空投。

不過為了應(yīng)對女巫攻擊的增加，項目方也提高了獲取空投資格的要求復(fù)雜性。

不像早期的空投，現(xiàn)在的空投通常要求用戶完成多個任務(wù)，例如使用測試網(wǎng)、參與社交媒體活動、參與治理、下載移動應(yīng)用程序以及跨鏈轉(zhuǎn)移資金。這些必要的操作通常也直接為項目帶來好處，例如增加鏈上收入/活動或提升社交媒體曝光度。

當(dāng)前的空投可以分為如下兩個部分。

類型 1：回溯性空投（Retroactive Airdrops）

一些較早的空投，例如 Auroracoin、Uniswap 和 StarkNet 的空投，在分配空投之前并未對外公開任何相關(guān)信息；目的是獎勵現(xiàn)有社區(qū)用戶并增強其忠誠度。

特點：

更以用戶為中心通常由已經(jīng)擁有大量用戶基礎(chǔ)和市場份額的協(xié)議執(zhí)行。不需要通過空投來啟動初始用戶群體。

適用場景： 已經(jīng)成熟的協(xié)議，用于回饋現(xiàn)有用戶并鞏固社區(qū)關(guān)系。

類型 2：參與性空投（Engagement Airdrops）

通過告知用戶即將發(fā)生的代幣生成事件，激勵用戶參與特定活動。

· 特點：

更以項目為中心。主要用于吸引新用戶，幫助項目獲取初始市場份額。經(jīng)常通過積分計劃等形式激勵用戶行為。

· 典型案例： Redstone、Kaito 和 Hyperliquid。

· 適用場景：

新興項目，需通過空投與競爭協(xié)議（也可能使用代幣激勵機制）保持競爭力。

最近一年代幣空投的情緒分析

為了更好地了解近期空投的發(fā)展情況，這份報告也借助了 Grok AI 對過去一年中一些顯著空投進行了簡要的情緒分析，并進行了打分。

情緒分析的來源：X 上的帖子，包括但不限于社區(qū)反饋，包括正面與負(fù)面評論的比例、互動水平，以及具體的批評或贊揚內(nèi)容。

Grok 還審查了網(wǎng)絡(luò)文章中的官方公告、代幣經(jīng)濟模型（tokenomics）以及空投資格標(biāo)準(zhǔn)。情緒根據(jù)反應(yīng)的主導(dǎo)性被分類為正面、負(fù)面或混合。

以下為報告中的原表，我們采用 AI 進行了翻譯，部分文字可能存在歧義；但原表中的打分?jǐn)?shù)值則反映了社區(qū)對不同空投的不同看法，分?jǐn)?shù)越高則越為正面。

過去空投里的經(jīng)驗和教訓(xùn)

最后一刻減少分配比例

一些加密項目最初承諾將一定比例的代幣分配給社區(qū)，但后來卻減少了這一比例，將代幣重新分配給內(nèi)部人士或項目金庫。最近，Redstone 空投就因團隊在代幣分發(fā)日期前將社區(qū)分配比例從 9.5% 削減至 5% 而引發(fā)了社區(qū)的強烈反對。許多社區(qū)成員認(rèn)為這一行為不公平。

經(jīng)驗教訓(xùn)

· 提前明確代幣分配比例：在代幣生成事件（TGE）之前清晰傳達(dá)代幣分配計劃。

· 避免最后一刻的更改：盡量不要在分配上做出臨時調(diào)整。

· 必要時與利益相關(guān)者協(xié)商：如果確實需要更改分配比例，避免單方面做出決定。應(yīng)與主要利益相關(guān)者（例如投資者、社區(qū)、交易平臺）進行討論，并確保充分溝通。

不透明的資格標(biāo)準(zhǔn)與不匹配的預(yù)期

一些項目在空投資格方面?zhèn)鬟_(dá)了不清晰的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致獎勵分配不均，未能準(zhǔn)確反映用戶的實際活動。2024 年 10 月 Scroll 的空投（分發(fā)了其總 SCR 代幣供應(yīng)量的 7%，即 7000 萬枚代幣）因其隨意的快照機制和隱藏規(guī)則而受到批評。

經(jīng)驗教訓(xùn)

· 清晰傳達(dá)分配規(guī)則：確保規(guī)則透明，避免讓用戶需要過多猜測，這往往會導(dǎo)致預(yù)期與實際不符。

· 防范女巫攻擊：可以考慮使用鏈上監(jiān)控工具或「人類身份驗證」工具（Proof-of-Humanity）來減少濫用行為。

內(nèi)部人員與 KOL 占比過重的分配

許多項目將更大比例的代幣分配給團隊、投資者和風(fēng)投機構(gòu)（VC），留給社區(qū)的比例較少。例如，KAITO 在 2025 年 2 月的空投中，將 43.3% 的代幣分配給團隊和投資者，僅將 10% 分配給社區(qū)，這在 X 平臺上引發(fā)了公開爭論。

一些項目會將大量代幣分配給網(wǎng)紅（Influencers），而這些網(wǎng)紅可能會選擇立即拋售，從而稀釋代幣價值，損害真正用戶的利益。據(jù)報道，KAITO 還因向網(wǎng)紅分配大量代幣而引發(fā)爭議，這些網(wǎng)紅在代幣生成事件（TGE）后不久就拋售了代幣，影響了代幣價格并削弱了社區(qū)的信任。

經(jīng)驗教訓(xùn)

· 分配比例需審慎：從類似規(guī)?；蛐再|(zhì)項目的代幣分配結(jié)果中汲取經(jīng)驗，關(guān)注市場對分配方案的反應(yīng)。

· 實施歸屬期和鎖倉機制：對內(nèi)部人員和網(wǎng)紅實施歸屬期和代幣鎖倉，可以降低 TGE 后初期的拋售壓力，并更好地將他們的利益與項目的長期目標(biāo)對齊。

領(lǐng)取流程中的技術(shù)障礙

復(fù)雜或存在漏洞的領(lǐng)取流程會阻礙用戶領(lǐng)取代幣，實際上減少了支付金額，并在很大程度上破壞了空投領(lǐng)取流程的預(yù)期目的。

例如 2024 年 12 月 Magic Eden 的空投，試圖通過空投推廣其移動錢包應(yīng)用程序，但據(jù)報道，X 平臺上關(guān)于漏洞和不清晰說明的反饋似乎導(dǎo)致了用戶的挫敗感，而非期待感。

經(jīng)驗教訓(xùn)

空投領(lǐng)取是許多潛在用戶的重要初次接觸點。確保流程順暢且便捷，以提高用戶留存的可能性。

空投怎么變得更好？

增加透明性

設(shè)定清晰的目標(biāo)： 項目團隊需要為空投或代幣激勵計劃制定明確的目標(biāo)，并確保這些目標(biāo)與項目的長期愿景一致。清晰傳達(dá)目標(biāo)： 通過清晰的溝通，將社區(qū)的行為與項目的目標(biāo)和愿景對齊，減少因行為權(quán)重分配不一致而引發(fā)的不滿。

增強社區(qū)參與感

社區(qū)是項目的核心競爭力： 技術(shù)和產(chǎn)品可以快速迭代，但社區(qū)建設(shè)需要時間和耐心。項目的長期成功依賴于穩(wěn)固且忠誠的社區(qū)。透明性與參與感的平衡： 透明性是基礎(chǔ)，但僅靠透明性不夠。項目團隊需要通過互動和反饋機制讓社區(qū)更深入地參與項目發(fā)展，從而增強歸屬感和忠誠度。用戶流動性帶來的挑戰(zhàn)： 開放的加密行業(yè)降低了用戶的切換成本，因此項目必須通過更強的社區(qū)黏性和歸屬感來留住用戶。

增多監(jiān)控機制

一些項目（如 LayerZero）已經(jīng)與鏈上分析公司（如 Nansen）合作，通過分析鏈上數(shù)據(jù)，識別并取消「女巫攻擊」者的空投資格。

隨著技術(shù)的進步，鏈上監(jiān)控工具將變得更加復(fù)雜和廣泛應(yīng)用，使項目團隊更容易發(fā)現(xiàn)和排除不良行為。

「人類身份驗證」（Proof-of-Humanity）工具有望在未來幫助防止空投被濫用，同時保護用戶的匿名性和隱私。這種工具可能成為解決空投「游戲化」問題的關(guān)鍵手段。

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