KOL 內(nèi)卷背后：Kaito Yap 模式真的可持續(xù)嗎？

作者：念青，ChainCatcher

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有沒有發(fā)現(xiàn)，這幾天刷 X 的時候，關(guān)注的不少 KOL 開始 Yap 起來，大家都在 Yap 什么？

Yaps 是 AI 驅(qū)動的加密數(shù)據(jù)分析和社交激勵平臺 Kaito 推出的一個積分系統(tǒng)，X 用戶可以通過發(fā)布高質(zhì)量的加密內(nèi)容（推文、互動）賺取Yap 積分。近期熊鏈（Berachain）向雅寶 Yapper 們空投，今日 Kaito 還宣布向前 1000 名 ANIME（Azuki 旗下的動漫項目 Anime 代幣） Yapper 及 Kaito Genesis NFT 持有者開放 ANIME 代幣認領(lǐng)，再加上 Story Protocol、Movement Labs、MegaETH 等多個項目與 Kaito 合作，“Yap Kaito 上的項目能夠獲得空投”的預(yù)期再度推高了 Kaito 的熱度。

與以往興起的 Web3 社交的飛輪軌跡相似，KOL 和已有影響力積累的名人在 Yaps 積分系統(tǒng)里如魚得水，他們樂此不疲地在X上輸出文章，并和其他的 ICT（Inner Crypto Twitter）抱團形成矩陣。好處是，關(guān)于加密的討論和熱門項目的輸出變多了，可以預(yù)見的壞處也開始逐漸出現(xiàn)，比如低質(zhì)量內(nèi)容泛濫，過量互動給KOL帶來了騷擾，更深層的如影響力壟斷等，Kaito 近期也宣布即將推出影子封禁（Shadow Ban），通過技術(shù)手段改善目前的混亂。但爭議和質(zhì)疑還在繼續(xù)。

2024年，基本面分析在加密領(lǐng)域面臨全線潰敗，當(dāng)下的市場越來越在印證那句“Attention in crypto is everything”。如果說 Meme 是注意力經(jīng)濟的某種結(jié)果，那么Kaito 更像是注意力經(jīng)濟的上游生意，即如何管理和分配注意力。但注意力本經(jīng)濟的本質(zhì)就是，下一個更好。作為這個時代的產(chǎn)物，Kaito 自身能否戰(zhàn)勝短期行為，成為可持續(xù)、具有實際功用的產(chǎn)品？

本文將詳細解析 Kaito，因為 Yap 的存在，目前 X 上關(guān)于Kaito 的（注水）小作文非常多，但我還是推薦你讀一下這篇文章。

Kaito 是什么？

Kaito 是一個基于 AI 驅(qū)動的加密數(shù)據(jù)分析與社交激勵平臺。據(jù) RootData 頁面顯示，Kaito 于2023年完成了兩輪融資，分別為530 萬美元種子輪融資和 550 萬美元的 A 輪融資，投資人包括Superscrypt、Spartan、Dragonfly、紅杉中國、Jane Street 等。

創(chuàng)始人兼 CEO Yu Hu 畢業(yè)于劍橋大學(xué)，曾任職于 Citadel、德意志銀行等傳統(tǒng)金融公司。在近期的一檔播客中，Yu Hu 曾透露自己在中國長大后去英國求學(xué)，后又到美國和新加坡創(chuàng)業(yè)。Yu Hu并非是一個技術(shù)宅，他非常擅長交易，并且認為交易是最接近市場的方式。Yu Hu 還在播客里透露，Kaito 于 2024 年 6 月實現(xiàn)盈利，并在去年一年實現(xiàn)了超百倍的增長。

其核心功能包括：

1、加密社交數(shù)據(jù)分析：通過抓取 Twitter（X）等公域平臺的社交數(shù)據(jù)（如互動、關(guān)注圖譜、內(nèi)容傳播度），構(gòu)建 KOL 影響力評分模型，為項目方提供量化營銷決策支持。目前 Kaito 的部分功能是收費的，其官網(wǎng)顯示 Kaito Pro 個人訂閱的年付價為 833 美元/月，月付價為1099美元/月。為什么定價這么高？簡單來說就是 X 平臺的商用 API 的使用成本非常高，再加上法規(guī)對調(diào)用量的限制，使得Kaito 通過漲價限制用戶訪問，最終選擇 ToB 模式。

相關(guān)閱讀：《深度解析 Kaito：Yap 活動是如何引爆社交飛輪的？》

2、Yaps 積分系統(tǒng)：用戶通過發(fā)布高質(zhì)量加密內(nèi)容（推文、互動）賺取 Yap 積分，積分未來可能兌換代幣或其他激勵（如空投、合作項目獎勵）。Kaito 官方強調(diào)，為了防止女巫和操縱，Yap 積分賺取并不輕松且不依賴數(shù)量取勝。Yaps 每天分配的總量只有 25,000 個，但其總用戶量已經(jīng)超過25萬（1月數(shù)據(jù)），其稀缺性可想而知，隨著用戶的快速增加，Yap to earn 的難度成倍增加，非常卷。

Yaps 的算法機制注定處于影響力核心圈層的 KOL/大V 將“越做越強”，而小白用戶短期很難 yap 破零。因為其評估機制依靠的是是聲譽加權(quán)影響力，而不是原始印象或參與度，因此如果推文的累計合格社交參與度未達到特定閾值，則可能不會授予積分。

Yap 積分發(fā)放的核心原則為：

- 質(zhì)量 > 數(shù)量：垃圾內(nèi)容（重復(fù)、無分析）會被系統(tǒng)過濾，積分歸零。

- 熱點導(dǎo)向：圍繞 Kaito 面板推薦項目（如 Berachain、Monad、Xion）提供深度分析。

- 高質(zhì)量互動：與大 V 就推文本身內(nèi)容互動（評論、點贊）比單純發(fā)帖更高效。

總結(jié)就是，有熱度、高質(zhì)量、有價值、能真正引發(fā)加密行業(yè)討論的內(nèi)容才有機會獲得積分。此外，拉新也會獲得積分獎勵，但給積分的條件是你拉新的用戶獲得Yap積分。

3、KOL 評分與榜單：基于 AI 算法對 KOL 進行動態(tài)排名，形成 “Yapper Leaderboard”，成為項目方篩選合作對象的參考標準。

Kaito 做的很好的一點是，把 smart followers 從X平臺可能注水的關(guān)注者列表中篩選出來，降低了水軍的干擾。這個功能實質(zhì)上具有很強的商業(yè)化能力，在很大程度上解決了KOL 營銷的痛點，通過自己的一套AI 評分機制為項目方提供量化標準?；赮ap積分的排行榜，將高分用戶與項目方需求對接，形成“影響力即服務(wù)”模式，項目方可購買榜單前排用戶的“影響力”，相比傳統(tǒng) KOL 付費更透明。

4、Yapper Launchpad：Yapper Launchpad 是 Kaito 在1月推出的平臺，旨在通過社區(qū)投票決定下一個 Yapper 排行榜的啟動項目。Launchpad 針對未發(fā)幣的項目，用戶可以通過 Yaps、smart followers 以及即將上線的鏈上資產(chǎn)參與投票，決定哪些項目將被納入排行榜。并圍繞這些上榜項目進行 Yap，賺取積分。

Kaito 的爆火和注意力經(jīng)濟

2024年，基本面分析在加密領(lǐng)域面臨全面潰敗，當(dāng)下的市場越來越在印證那句“Attention in crypto is everything”。

如果說 Meme 是注意力經(jīng)濟的某種結(jié)果，那么Kaito 更像是注意力經(jīng)濟的上游生意，即如何管理和分配注意力。

我們可以把注意力經(jīng)濟的參與者具體劃分為：

注意力創(chuàng)作者（Attention creators）

注意力消費者（Attention consumers）

注意力分銷商（Attention distributors）

嚴格來講，Kaito 并非一個簡單的加密數(shù)據(jù)分析平臺，它更像是一個注意力分銷商的角色，旨在創(chuàng)造一個更好的網(wǎng)絡(luò)來高效分配信息、注意力和資本。Kaito 創(chuàng)始人 Yu Hu 還曾做出兩個判斷：1、注意力經(jīng)濟時代個人品牌將變得越來越重要；2、AI 時代人們會更重視人與人之間的聯(lián)結(jié)。

而 Yap 就是這種“注意力”的代幣化，Yap to Earn 模式，契合了加密行業(yè)對流量和社區(qū)參與的強需求。這也是Kaito 和 Friend.tech 的“影響力直接變現(xiàn)”最大的不同，Kaito 對于影響力的定義要更精細且足夠單元化。前邊也提到，項目一開始設(shè)定的 Yap 積分的稀缺性，直接決定了這個空間里內(nèi)容的影響力。

當(dāng)然，Kaito 的爆火同樣離不開財富效應(yīng)，更加關(guān)鍵的是構(gòu)成 Kaito 的財富效應(yīng)的事件并非一次性或者短期行為。作為一個以影響力發(fā)射平臺，Kaito 的機制很大程度上可以幫助創(chuàng)立初期、未發(fā)幣的項目擴大共識。近期，熊鏈向 Kaito Yapper 發(fā)放空投，以及 Story Protocol、Movement Labs、Eclipse、MegaETH 等知名項目在 Kaito 發(fā)射平臺上線，并承諾將 Yap 積分納入空投或激勵計劃，從而吸引了更多的用戶。

此外，Yap 積分的估值因其稀缺性和獲取難度高也被賦予了更高的估值。Kaito 并不僅使用自身代幣獎勵創(chuàng)作者。通過參與其生態(tài)，還可以從頭部項目中Farming多個空投獎勵。

但注意力經(jīng)濟的本質(zhì)是“下一個更好”，Kaito 自身或也難逃定數(shù)

財富的效應(yīng)的另一面是投機。Kaito 的 Yap 競賽的確為創(chuàng)作者和內(nèi)容生產(chǎn)者提供了創(chuàng)作動力，但也帶來了低質(zhì)量內(nèi)容的泛濫，有不少 KOL 吐槽推特信息流被 Yap 污染，甚至揚言“看見一個拉黑一個”。盡管Kaito 即將推出影子封禁（Shadow Ban）來限制低質(zhì)內(nèi)容，但我認為 Kaito 更應(yīng)該做的是社區(qū)教育，不斷強調(diào) Yap 的規(guī)則。

此外，Kaito Yap 的算法存在黑箱，評分標準盡管存在，但是非常模糊。此外，現(xiàn)在的算法明顯是向KOL傾斜，因為Smart Follower的衡量機制存在，核心影響力圈層壟斷了絕大部分Yap 積分，小白用戶破零十分困難。@唐華斑竹 曾發(fā)文評價，Kaito 并不是一個具有公信力的推特X評價系統(tǒng)，充其量就是個KOL的矩陣擼毛平臺而已。所謂的篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實質(zhì)上變成了“想要拿分就要不停硬奶Kaito上的熱門項目”。這也導(dǎo)致了籌碼過度集中在頭部的Yapper手中。

Yu Hu 曾在一次采訪中提到，他的目標是通過 Kaito 將一切金融化，讓市場力量決定，比如用戶投票決定哪個項目上線 Launchpad 等。但市場力量就絕對正確嗎？

KOL @小熊餅干.eth 對此的判斷是，Kaito 的熱度會減退。他提到，因為 Kaito 項目投票機制逐漸演變成了排隊就可以Launch，因此在沒有優(yōu)勝劣汰的情況下缺乏“賄選”動力，導(dǎo)致Yap 玩家對于Kaito Launchpad 項目的注意力退潮。再加上目前的算法本就對散戶不友好，Kaito 的長期發(fā)展可能缺乏動力。

注意力經(jīng)濟本身就注定了是一種短期行為，過往的歷史告訴我們，失去基本面的支撐后，加密市場的敘事就完全淪為“下一個更好”。Kaito 或許能成為一個可持續(xù)的商業(yè)模式，但其對加密市場真正的意義，是短期炒作的助紂為虐還是推動加密市場形成更大的互動和共識？隨著財富效應(yīng)降低，注意力轉(zhuǎn)移后，Kaito應(yīng)該如何避免走Friend.Tech 等 Web3 社交的老路？

Kaito 創(chuàng)始人 Yu Hu 有一個偉大的理想，他希望 Kaito 的最終目的是讓用戶忘記 Yaps 這個系統(tǒng)的存在， 讓輸出觀點成為一種習(xí)慣?；蛟S這才是一個產(chǎn)品的價值所在。