Floki“進(jìn)軍”英超：最會(huì)營(yíng)銷 主推的鏈游能否出圈

作者：Zen，PANews

熱衷贊助各類體育賽事的Floki，這次盯上了全世界最多人觀看的體育聯(lián)賽英超。

昨日（8月17日），在英格蘭足球頂級(jí)聯(lián)賽首輪比賽中，諾丁漢森林坐鎮(zhèn)主場(chǎng)迎戰(zhàn)伯恩茅斯，本場(chǎng)揭幕戰(zhàn)雙方最終以1-1戰(zhàn)平。為了在新賽季支持和迎接更多球迷，諾丁漢森林在過去幾個(gè)月耗資數(shù)百萬(wàn)英鎊，對(duì)其城市球場(chǎng)的球迷看臺(tái)、接待設(shè)施等進(jìn)行修繕翻新。而除了場(chǎng)地的煥然一新外，這家擁有近160年歷史的老牌俱樂部，在新賽季還引入了加密品牌Floki這一新面孔作為官方合作伙伴。

不止諾丁漢森林，F(xiàn)loki品牌“進(jìn)軍”英超

諾丁漢森林與Floki共同于8月15日官宣合作伙伴關(guān)系。在新賽季，F(xiàn)loki品牌將通過諾丁漢森林獲得大量曝光，其方式和渠道包括：在所有主場(chǎng)比賽期間享有3分鐘的攝像機(jī)面對(duì)LED廣告展示、在該俱樂部比賽結(jié)束后的比分發(fā)布和換人公告中顯示品牌、在比賽日的節(jié)目單上擁有整版廣告且品牌標(biāo)志將出現(xiàn)在封面。這次合作還包括將向球迷和Floki社區(qū)提供一些獨(dú)特體驗(yàn)，例如簽名紀(jì)念品、獲得賽季結(jié)束時(shí)在俱樂部主場(chǎng)踢球的機(jī)會(huì)等。

而在與諾丁漢森林官宣合作伙伴關(guān)系的前兩天，F(xiàn)loki剛剛宣布將成為英超聯(lián)賽 2024-2025 賽季的廣告贊助商。英超聯(lián)賽將于8月17日開啟，屆時(shí)Floki與其開發(fā)的 MMORPGValhalla將在直播比賽期間通過LED場(chǎng)邊廣告板展示，并利用全電視鏡頭廣告系統(tǒng)。Floki表示，在整個(gè)賽季中，其廣告預(yù)計(jì)獲得100分鐘的黃金曝光時(shí)間，其40%的廣告庫(kù)存將在比賽中展示，這些比賽包括聯(lián)賽中頂級(jí)俱樂部，以確保Valhalla最大程度的曝光。

最會(huì)做宣傳的Meme？Floki的營(yíng)銷之路

2021年6月，“Meme教父”埃隆-馬斯克在一則推文寫道："我的柴犬將被命名為Floki"，代幣Floki由此應(yīng)運(yùn)而生。或許是“繼承”了馬斯克的營(yíng)銷和帶貨基因，最初作為Meme的Floki天生就以營(yíng)銷能力見長(zhǎng)。其中最令大多數(shù)人印象深刻的莫屬贊助世界乒乓球錦標(biāo)賽決賽，在去年5月登上了中國(guó)央視體育頻道 CCTV-5，以及在今年年初的國(guó)際乒聯(lián)世界乒乓球團(tuán)體錦標(biāo)賽上再度亮相，覆蓋超過3.4億觀眾。

能從迷因幣走向成為面向上億觀眾和曝光的加密品牌，F(xiàn)loki社區(qū)在宣傳營(yíng)銷上一以貫之的努力是最重要的因素之一。例如，F(xiàn)loki代幣在誕生剛滿兩月時(shí)，其就宣布與埃隆-馬斯克的弟弟金巴爾-馬斯克旗下的慈善機(jī)構(gòu)合作，為其發(fā)起的百萬(wàn)花園運(yùn)動(dòng)捐贈(zèng)140萬(wàn)美元，共同應(yīng)對(duì)糧食不安全問題。緊接著，F(xiàn)loki又陸續(xù)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)、迪拜機(jī)場(chǎng)、伊斯坦布爾機(jī)場(chǎng)，以及澳大利亞和西班牙的巴塞羅那、馬德里等地頻繁打廣告。

作為世界第一大運(yùn)動(dòng)，足球一直是Floki重點(diǎn)關(guān)注的體育項(xiàng)目，其品牌贊助也是從該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)開始。2021年11月，F(xiàn)loki先后贊助了印度足球俱樂部果阿和喀拉拉爆破手、西甲的加的斯、意甲的那不勒斯、德甲的拜爾勒沃庫(kù)森、俄羅斯的莫斯科斯巴達(dá)克足球俱樂部、荷蘭的特溫特足球俱樂部及土耳其足球超級(jí)聯(lián)賽的費(fèi)內(nèi)巴切。其Logo也在上述俱樂部球衣的衣領(lǐng)、袖子或主場(chǎng)廣告牌等位置出現(xiàn)。去年，F(xiàn)loki還將注意力放在了板球聯(lián)賽，并與比爾瓦拉國(guó)王、曼尼帕爾老虎隊(duì)達(dá)成合作。

誰(shuí)在幕后主導(dǎo)和推動(dòng)Floki的發(fā)展？據(jù)其官網(wǎng)介紹，該品牌的核心團(tuán)隊(duì)在Floki代幣發(fā)布后不到兩周就迅速?gòu)纳鐓^(qū)中出走。目前由加密貨幣資深人士、NFT 專家和Ether Cards理事會(huì)成員Mr. Brown Whale及區(qū)塊鏈資深人士Jackie Xu領(lǐng)導(dǎo)，核心顧問包括@100bviking和@SabreEthereum，其中后者還兼任營(yíng)銷創(chuàng)意總監(jiān)。

Floki力推的Valhalla是什么？

Valhalla 是一款由Floki提供支持的網(wǎng)頁(yè)版NFT 策略游戲，采用P2E的GameFi機(jī)制，向玩家展現(xiàn)了一個(gè)廣闊而開放的世界。在游戲中玩家可以選擇三種能力用于戰(zhàn)斗，并需要選擇一只戰(zhàn)斗生物Vera，通常是在教程中選擇的初始Vera。護(hù)身符是游戲中用于捕捉Vera的道具，有一定的概率成功捕捉。目前有八種類型的Vera，外形、攻擊方式和能力都大不相同，不過均可以通過升級(jí)提升能力值。

游戲中的戰(zhàn)斗采用傳統(tǒng)的回合制，玩家將在競(jìng)技場(chǎng)上移動(dòng)，使用消耗魔法值的技能。數(shù)回合后競(jìng)技場(chǎng)會(huì)逐漸縮小以限制移動(dòng)，進(jìn)一步提升游戲的刺激性和策略性。在Valhalla的PVP模式中，玩家之間需要斗智斗勇，讓他們組建和升級(jí)Vera組合、預(yù)測(cè)對(duì)方意圖、設(shè)置陷阱及采取不同策略。而Valhalla的開放世界模式允許玩家探索Floki島，收集資源并與其他玩家互動(dòng)。玩家在此模式中可以追逐和捕捉Vera，玩家可以在它生命值足夠低，即虛弱狀態(tài)時(shí)嘗試用護(hù)身符捕獲。若捕獲失敗，戰(zhàn)斗則必須繼續(xù)進(jìn)行直到結(jié)束。與PVP戰(zhàn)斗相比，開放世界模式提供了更輕松和探索性的體驗(yàn)。

Valhalla的主要實(shí)用代幣為FLOKI， 而這款游戲的主要愿景也本就是提高該代幣的采用率，將大量 FLOKI 代幣從流通中轉(zhuǎn)移到 Valhalla 生態(tài)，成為Valhalla世界的主要貨幣。要開始游戲，玩家需要在錢包中存入一定數(shù)量的 FLOKI，其可以從其他玩家或市場(chǎng)購(gòu)買。

作為一款NFT Metaverse 游戲，Valhalla的 PlayToEarn 機(jī)制鏈上游戲互動(dòng)和可升級(jí)的 NFT為主。Valhalla 中的 Genesis NFT 是玩家在虛擬世界中獲得專屬福利的關(guān)鍵，其包括紅寶石、鉆石、白銀和青銅四種 NFT 類型，對(duì)應(yīng)著享受特殊折扣、搶先體驗(yàn)及其它實(shí)用性等不同級(jí)別的優(yōu)勢(shì)。除了 Genesis NFT，每個(gè) Vera 在擁有后都可以轉(zhuǎn)換成可在市場(chǎng)上出售的 NFT。

玩家還可以在游戲中將物品鑄造為屬于自己的NFT，從傳奇武器到稀有消耗品和其他一般裝飾品均可作為NFT在市場(chǎng)上進(jìn)行出售和競(jìng)標(biāo)。這些NFT收藏在游戲內(nèi)外都具有潛在價(jià)值，如果Valhalla能持續(xù)吸引到玩家入駐，它們或?qū)⒊蔀殡S著時(shí)間的推移而增值的有形資產(chǎn)。