Galaxy：DeSoc應(yīng)用敘事回顧及增長策略展望

前言

DeSoc 是“去中心化社交網(wǎng)絡(luò)”的縮寫，是一個不斷發(fā)展的加密領(lǐng)域，它利用區(qū)塊鏈技術(shù)建立了以數(shù)字方式共享想法和信息的新標準。 與更廣泛的加密貨幣行業(yè)中的許多應(yīng)用程序一樣，這些應(yīng)用程序旨在提升數(shù)據(jù)所有權(quán)、透明度和抗審查性的價值。 基于區(qū)塊鏈的社交媒體平臺的誕生可以追溯到 2016 年，當(dāng)時第一個基于區(qū)塊鏈的 DeSoc 應(yīng)用程序 Steemit 在 Steem 區(qū)塊鏈上推出。

與通常需要電子郵件才能登錄的傳統(tǒng)社交媒體應(yīng)用程序不同，DeSoc 應(yīng)用程序使用區(qū)塊鏈錢包的私鑰簽名來登錄。 使用區(qū)塊鏈錢包登錄 DeSoc 應(yīng)用程序后，用戶可以共享內(nèi)容、關(guān)注其他用戶以及以可替代和不可替代代幣的形式收集數(shù)字商品。 用戶數(shù)據(jù)的所有權(quán)由用戶的錢包控制，通常存儲在去中心化的文件存儲設(shè)置中，這與 Facebook 和 Twitter 等大型社交媒體集團使用的 AWS 和 Google Cloud 等中心化數(shù)據(jù)托管服務(wù)不同 。 某些 DeSoc 應(yīng)用程序還提供數(shù)據(jù)可傳輸性，為用戶提供跨各種應(yīng)用程序的統(tǒng)一體驗，而無需創(chuàng)建新配置文件的麻煩。 至關(guān)重要的是，DeSoc 應(yīng)用程序的技術(shù)架構(gòu)確保用戶的個人資料數(shù)據(jù)與其區(qū)塊鏈錢包之間的無縫連接。

本報告分析了 2021 年以來最受歡迎的 DeSoc 應(yīng)用程序的鏈上活動，包括 Farcaster、Friend.tech、DeSo 等。 該報告還深入探討了推動 DeSoc 應(yīng)用采用的敘述和增長策略，特別是 Farcaster 的采用，這是一款相對較新的 DeSoc 應(yīng)用，在 2024 年占所有 DeSoc 相關(guān)交易活動的 30% 以上。

活躍用戶

2016 年，第一個名為 Steemit 的 DeSoc 應(yīng)用程序在他們自己的區(qū)塊鏈上推出。 自那時起，DeSoc 應(yīng)用程序總共積累了超過 870 萬用戶，并在以太坊、Optimism、Arbitrum、Polygon、BSC 和其他 Layer-1 區(qū)塊鏈上促成了超過 8200 萬筆交易。 截至 2024 年 4 月 6 日，DeSoc 平臺的月活躍用戶總數(shù)約為 55 萬。 在這種情況下，用戶被定義為在過去一個月與 DeSoc 應(yīng)用程序的智能合約進行過交互的唯一錢包地址。 對于大多數(shù)加密應(yīng)用程序來說，區(qū)分活躍用戶和季節(jié)性用戶并非易事。 本報告中的分析將“活躍用戶”定義為在應(yīng)用程序的生命周期中至少與應(yīng)用程序的智能合約交互過一次的用戶。

頂級 DeSoc 應(yīng)用的月活躍用戶約占 Twitter/X 月活躍用戶群的 0.15%。 需要強調(diào)的是，累計用戶數(shù)最多的兩款 DeSoc 應(yīng)用是在 2020 年至 2021 年期間推出的，這使得它們比 Friend.tech 和 Farcaster 擁有更長的用戶入門時間。 DeSo 是 2021 年 6 月發(fā)布的 Layer 1 區(qū)塊鏈，在 DeSoc 應(yīng)用程序中擁有最高的用戶注冊數(shù)量，累計用戶數(shù)為 300 萬。 Cyber Connect 是一個去中心化社交圖譜，支持 2021 年 9 月發(fā)布的所有 EVM 兼容鏈，其累計 DeSoc 用戶注冊數(shù)量位居第二，自推出以來已有 150 萬用戶與該應(yīng)用程序進行交互。

排名前五的 DeSoc 應(yīng)用程序占總注冊量的 85%。 截至 2024 年 4 月 6 日，DeSo 占 DeSoc 應(yīng)用注冊總份額的 32%。 盡管 Farcaster 的用戶激增始于 2024 年 1 月下旬，但相對較新的 DeSoc 平臺已占 DeSoc 注冊總數(shù)的 3%。

DeSoc 應(yīng)用程序有不同的用戶體驗和關(guān)注點。 以下是最流行的 DeSoc 應(yīng)用程序按類別的細分：

• 傳統(tǒng)社交媒體 – 用戶體驗，包括公開發(fā)帖、評論、點贊和私人消息傳遞。

• 社交網(wǎng)絡(luò) – 用戶體驗涉及購買可訪問封閉內(nèi)容（Friend.tech 密鑰）和/或創(chuàng)建社交媒體內(nèi)容部分所有權(quán)（post.tech）的資產(chǎn)。

• 收藏——用戶體驗側(cè)重于數(shù)字資產(chǎn)的收藏，主要是 NFT。

• 其他 – 不屬于上述三個指定類別的用戶體驗。

傳統(tǒng)社交媒體 DeSoc 應(yīng)用程序是當(dāng)今 DeSoc 領(lǐng)域最常用的應(yīng)用程序，占用戶注冊總數(shù)的 67%。 此類別是四個應(yīng)用程序的組合，而收集類別僅代表 POAP DeSoc 應(yīng)用程序。 值得注意的是，盡管社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域于 2023 年 8 月興起，但該領(lǐng)域的用戶注冊量排名第三。 盡管 Friend.tech 等社交網(wǎng)絡(luò) DeSoc 應(yīng)用程序的活躍度已大幅下降，但它們的快速成功以及與舊的 DeSoc 行業(yè)競爭的能力非常重要。

從 2023 年 9 月 1 日到 2024 年 4 月 1 日，DeSoc 用戶數(shù)量累計增加了 290 萬，這在很大程度上是由于 Friend.tech（一款基于 Base Layer-2 (L2) rollup 的社交網(wǎng)絡(luò) DeSoc 應(yīng)用程序）的推出。 Friend.tech 從 2023 年 8 月 10 日到 2024 年 1 月 1 日增加了超過 80 萬用戶，對 DeSoc 的總體用戶數(shù)量做出了重大貢獻。盡管 Friend.tech 的成功是短暫的，但該應(yīng)用程序顯然引發(fā)了其他 DeSoc 應(yīng)用程序的復(fù)蘇。 在 Friend.tech 的用戶數(shù)量于 2023 年 10 月下旬開始趨于穩(wěn)定后，Cyber Connect、Farcaster、POAP 和 Lens 等其他 DeSoc 平臺開始獲得新用戶，如下圖所示：

Friend.tech 在 2023 年的爆炸性增長使 DeSoc 成為 Web3 年度卷土重來的板塊。 Friend.tech 的用戶群在 3 個月內(nèi)增長了 620 倍，該應(yīng)用產(chǎn)生了超過 2700 萬美元的收入。 此活動背后的驅(qū)動力是由于對 Friend.tech 代幣空投的預(yù)期。 然而，截至 2024 年 4 月 6 日，由于 Friend.tech 團隊沒有空投的跡象，用戶活動自此開始下降。 2023 年 10 月，F(xiàn)riend.tech 當(dāng)月平均日活躍用戶數(shù)為 2.27 萬，而到 2024 年 1 月，這一指標下降至 1,000 人。

交易數(shù)量

對于 DeSoc 應(yīng)用程序上的用戶要發(fā)布主題、評論其他用戶的帖子、轉(zhuǎn)發(fā)以及完成其他操作，他們通常需要在鏈上簽署交易。 因此，與 DeSoc 應(yīng)用程序的智能合約交互的交易反映了應(yīng)用程序的使用情況。

從 2023 年 11 月到 2024 年 1 月，DeSoc 應(yīng)用的用戶交易活動和每日活躍用戶數(shù)量經(jīng)歷了一個平臺期。 DeSoc 的每日交易量直到 2024 年 2 月 1 日才開始顯示出有希望的增長跡象，較前兩周激增了 3 倍，令人印象深刻。 交易活動的增加部分歸因于希望從子社區(qū)（也稱為渠道）領(lǐng)取空投的 Farcaster 用戶的復(fù)蘇。

Farcaster 是以太坊 L2 Optimism 上的一款傳統(tǒng)社交媒體 DeSoc 應(yīng)用程序，于 2022 年 9 月推出。Channels （頻道）是 Farcaster 上具有指定主題的論壇。 例如，比特幣頻道是對比特幣感興趣的 Farcaster 用戶可以分享和討論有關(guān)比特幣的想法的地方。 2023 年 1 月 28 日，F(xiàn)arcaster 增長最快的頻道 Degen 宣布向所有頻道參與者空投 $DEGEN 代幣。 值得注意的是，Degen 頻道和代幣 $DEGEN 的創(chuàng)建者與 Farcaster 團隊沒有任何關(guān)系。

Farcaster 在 2024 年 2 月中旬的交易量激增也是由于 Frames 的推出所推動的，F(xiàn)rames 是一項新功能，允許用戶在 Farcaster 帖子中嵌入基于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用程序。 通過 Frames，用戶可以在 Farcaster 帖子中創(chuàng)建代幣鑄幣啟動板、互動游戲和投票民意調(diào)查。 在 Farcaster 的勢頭的基礎(chǔ)上，其他 DeSoc 應(yīng)用程序（即 Lens 和 X-Connect）上的用戶交易活動出現(xiàn)了小幅復(fù)蘇。 截至 2024 年 4 月 6 日，F(xiàn)arcaster 已促成超過 600 萬筆每日獨立交易。

通過將用戶和社交媒體內(nèi)容的獨家訪問貨幣化的機會推動的用戶增長策略對于 DeSoc 應(yīng)用程序來說具有最高的初始回報。 Friend.tech 在 2 個月內(nèi)積累了 82 萬用戶，而 Instagram 和 Twitter 分別花了 3 個月和 2 年才達到類似水平。 然而，無論有沒有經(jīng)濟激勵，DeSoc 應(yīng)用程序在中長期內(nèi)都難以留住用戶，正如我們將在下一節(jié)關(guān)于 DeSoc 敘事周期中討論的那樣。

DeSoc 敘事周期的歷史

從歷史上看，DeSoc 活動的峰值往往遵循冪律，即一個應(yīng)用程序代表所有 DeSoc 應(yīng)用程序的大部分活動。 DeSoc 應(yīng)用程序的這些繁榮與蕭條周期突顯了 DeSoc 用戶不具有粘性，并且經(jīng)常跳到下一個流行的 DeSoc 應(yīng)用程序。 2022 年至 2024 年的最后三次活動高峰很能說明問題，因為它們證明 DeSoc 活動是由周期性敘述驅(qū)動的。

DeSoc 活動的第一次有意義的高峰出現(xiàn)在 2023 年 3 月，主要是由 Polygon 上的傳統(tǒng)社交媒體 DeSoc 應(yīng)用程序 Lens 和幣安智能鏈上的另一個傳統(tǒng)社交媒體應(yīng)用程序 X-Connect 推動的。 當(dāng)時，反映 Web2 社交媒體應(yīng)用程序的去中心化社交媒體應(yīng)用程序占據(jù)了 DeSoc 市場的份額。 2023 年 9 月 DeSoc 活動的第二次高峰歸因于 Friend.tech，該公司推出了一種名為“Social-fi”（社會金融）的新 DeSoc 類別。 如前所述，社交網(wǎng)絡(luò)涉及購買封閉內(nèi)容的訪問權(quán)限和/或購買用戶內(nèi)容的部分所有權(quán)。

2024 年 2 月 DeSoc 活動的第三次高峰是由于用戶對 Farcaster 興趣的復(fù)蘇。 Farcaster 最近的崛起代表了去中心化傳統(tǒng)社交媒體運動的復(fù)興，上次運動是在 2023 年 3 月通過 Lens 和 X-Connect 出現(xiàn)的。

如果歷史模式成立，F(xiàn)arcaster 的鏈上活動可能會在 3 到 4 個月后下降，就像過去其他領(lǐng)先的 DeSoc 應(yīng)用程序的活動激增已經(jīng)消失一樣。 然而，由于其模塊化架構(gòu)鼓勵渠道創(chuàng)建者不斷創(chuàng)新，F(xiàn)arcaster 因具有保持高水平用戶活動的潛力而脫穎而出。

與 Lens 和 X-Connect 類似，F(xiàn)arcaster 支持第三方開發(fā)人員和社交媒體創(chuàng)建者輕松構(gòu)建和啟動自己的 DeSoc 應(yīng)用程序的框架。 Farcaster 的現(xiàn)有用戶可以連接到基于 Farcaster 的 DeSoc 應(yīng)用程序，而無需創(chuàng)建新賬戶來嘗試這些應(yīng)用程序。 此外，通過引入 Frames，F(xiàn)arcaster 生態(tài)系統(tǒng)之外的 Farcaster 頻道和應(yīng)用程序通過構(gòu)建自己的代幣、民意調(diào)查和互動游戲，提高了與用戶互動的靈活性。 這種可編程性在 Farcaster 上實現(xiàn)了精心策劃的用戶體驗，在推動 DeSoc 的可持續(xù)用戶增長和活動方面具有巨大的潛力。

結(jié)論

DeSoc 的大規(guī)模采用軌跡尚未展開，但該行業(yè)在過去 12 個月的復(fù)蘇不容忽視。 大約四年內(nèi)，DeSoc 應(yīng)用程序的用戶群注冊人數(shù)增加了 870 萬。 不可避免的是，隨著未來十年全球加密貨幣持有者的份額不斷增加，我們預(yù)計 DeSoc 用戶也會增加。 與 NFT、游戲和 DeFi 一樣，DeSoc 是加密行業(yè)的一個子行業(yè)，有潛力推動基于區(qū)塊鏈的技術(shù)和加密貨幣的主流采用。 展望未來，Farcaster 作為 DeSoc 應(yīng)用程序脫穎而出，因為它通過創(chuàng)作者主導(dǎo)的功能和內(nèi)容生成專注于用戶保留和可持續(xù)增長戰(zhàn)略。