待售的文化：Meme 作為文化傳播與價(jià)值積累的新載體

作者：JJ Alicea

編譯：深潮TechFlow

Meme 自古以來就是人類文化的一部分，它們是跨越世代的文化符號(hào)——那些在不同時(shí)代中不斷積累意義的思想。 Meme 作為社會(huì)的焦點(diǎn)，承載著集體影響力。

現(xiàn)代人常常認(rèn)為 Meme 瑣碎甚至滑稽，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò) Meme 通常帶有幽默元素。然而，幽默之所以打動(dòng)人心，往往是因?yàn)樗艘恍┱鎸?shí)的內(nèi)核。

正如 Richard Dawkins 所說：“ Meme 通過模仿的過程在 Meme 池中傳播自己，從一個(gè)大腦跳到另一個(gè)大腦，就像基因通過精子或卵子在基因池中傳播自己，從一個(gè)身體跳到另一個(gè)身體?！?/p>

Meme 是文化傳播的基本單位。在古代社會(huì)，宗教故事和共同的歷史通過口耳相傳的方式傳遞，每個(gè)講述者都會(huì)加入自己的視角或潤(rùn)色。這一過程幫助鞏固了社區(qū)的信仰和價(jià)值觀，并將其深深植入文化的結(jié)構(gòu)中。同樣，現(xiàn)代 Meme 是從一個(gè)人傳播到另一個(gè)人的思想或文化片段，通常在每次復(fù)述或重新詮釋時(shí)發(fā)生變化。這兩種傳播方式都依賴于重復(fù)、共鳴，以及每個(gè)人在重新解讀和分享時(shí)發(fā)生的微妙變化，使得一個(gè)思想的核心能夠隨著時(shí)間推移而持續(xù)和適應(yīng)。

因此， Meme 成為現(xiàn)代講述故事的工具，它們將復(fù)雜的思想簡(jiǎn)化為易于分享的形式，從而傳播文化信息。

社區(qū)

Meme 是文化傳播的基本單位，而社區(qū)則是這些 Meme 積累價(jià)值的土壤。換句話說， Meme 是重要的思想，而社區(qū)則是這些思想影響的對(duì)象。

社區(qū)通常具有以下幾個(gè)特征：

• 共同的興趣和目標(biāo)

• 溝通和互動(dòng)

• 結(jié)構(gòu)和身份

• 知識(shí)和資源共享

• 集體身份

社區(qū)往往由少數(shù)致力于改變主流文化的人發(fā)起。開源軟件運(yùn)動(dòng)就是由一小群開發(fā)者發(fā)起的，比如 Linux 項(xiàng)目的創(chuàng)始人，他們挑戰(zhàn)了專有軟件的主導(dǎo)地位，倡導(dǎo)自由獲取和修改代碼。朋克搖滾運(yùn)動(dòng)起源于紐約和倫敦，由一群充滿激情的音樂家、藝術(shù)家和粉絲推動(dòng)，他們反對(duì)主流搖滾的精致音效和流行文化的消費(fèi)主義。VaccinateCA 是一群技術(shù)樂觀主義者組成的團(tuán)體，他們致力于向大眾提供疫苗可用性信息，以應(yīng)對(duì)政府在物流上的不足。

這些社區(qū)最初都非常本地化，由少數(shù)堅(jiān)定的信仰者組成，他們有著共同的愿景和對(duì)世界可塑性的信念。最終，它們?cè)诳萍?、金融、文化、藝術(shù)、娛樂和醫(yī)療等領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

Linux 操作系統(tǒng)每年為企業(yè)和政府節(jié)省超過 600 億美元的許可費(fèi)用，支持著超過 90% 的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，而基于 Linux 內(nèi)核的 Android 系統(tǒng)為全球約 70% 的智能手機(jī)提供支持。朋克搖滾成為東歐（如波蘭的團(tuán)結(jié)運(yùn)動(dòng)）和拉丁美洲等地政治和社會(huì)運(yùn)動(dòng)的背景音樂。朋克愛好者和樂隊(duì)推廣了雜志，這種雜志專注于音樂、政治和另類生活方式，成為現(xiàn)代博客和獨(dú)立數(shù)字新聞的草根前身。VaccinateCA 提供了 1000 多個(gè)疫苗接種點(diǎn)的可靠信息，而 Google 僅提供了 127 個(gè)選項(xiàng)，這大大提高了疫苗分發(fā)的效率。

這就是一種草根的、自下而上、社區(qū)驅(qū)動(dòng)的價(jià)值創(chuàng)造方式。

Meme

黃金的使用最早可以追溯到古代美索不達(dá)米亞、埃及和東歐部分地區(qū)。到公元前 4000 年，人們因其獨(dú)特的美麗、稀有性和可塑性而珍視黃金，并將其制成珠寶、禮儀物品和地位象征。同時(shí)，銅、銀和青銅也被廣泛用于制造工具和裝飾品。那么，是什么讓黃金如此與眾不同呢？

與其他金屬不同，黃金不會(huì)失去光澤或腐蝕，這賦予了它持久的特性，象征著永久性和穩(wěn)定性。黃金的持久性意味著它能夠抵御變化、過時(shí)和競(jìng)爭(zhēng)，因此有望在未來繼續(xù)存在。黃金成為一種具有持久影響力的 Meme ，因?yàn)樗闹匾院酮?dú)特性與人類產(chǎn)生共鳴。

黃金是全球最大的一類資產(chǎn)之一，但它并沒有實(shí)際的使用功能——沒有生產(chǎn)用途，沒有現(xiàn)金流，也沒有商業(yè)模式。它的價(jià)值僅僅來源于我們對(duì)它的共同認(rèn)可。黃金本身的實(shí)用性有限，但它的價(jià)值來自于它的美麗、稀有性，以及在人類文化中的象征意義。黃金不像原油那樣有實(shí)際用途，也不像蘋果股票那樣代表有價(jià)值的所有權(quán)。然而，隨著越來越多的人認(rèn)可黃金的價(jià)值，它不僅成為一種價(jià)值儲(chǔ)存手段，甚至有可能成為全球儲(chǔ)備貨幣，或許可以取代另一個(gè)文化符號(hào)——美元。

有人可能會(huì)認(rèn)為，比特幣 (BTC) 是數(shù)字世界中最初的“ Meme 幣”——一種起初看似沒有價(jià)值，但現(xiàn)在已成為全球經(jīng)濟(jì)中重要價(jià)值儲(chǔ)存的資產(chǎn)。

比特幣不僅帶來了金融領(lǐng)域的革命，也引發(fā)了一場(chǎng)文化運(yùn)動(dòng)。通過去中心化技術(shù)，比特幣實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的價(jià)值交換，賦予人們金融自主權(quán)，并促成了由共同信仰凝聚而成的全球性草根社區(qū)的崛起。

比特幣在 2008 年金融危機(jī)后不久問世，這一時(shí)機(jī)至關(guān)重要。它抓住了人們對(duì)傳統(tǒng)金融系統(tǒng)的不信任，創(chuàng)造了一種去中心化價(jià)值的新敘事。人們購(gòu)買比特幣并不是因?yàn)樗鞋F(xiàn)金流，而是因?yàn)槠洫?dú)特的價(jià)值主張：它是價(jià)值的儲(chǔ)存，是對(duì)未來收益的信念，最重要的是，它象征著一個(gè)不受公司或個(gè)人控制的新金融生態(tài)系統(tǒng)。比特幣是一種可以支撐去中心化經(jīng)濟(jì)的無信任資產(chǎn)。

比特幣的持有者感到自己是更大事物的一部分——他們是一個(gè)社區(qū)的成員，而不僅僅是投資者。如果對(duì)此存疑，可以搜索“Apple 紋身”或“Uber 紋身”，然后與“比特幣紋身”進(jìn)行比較。

社區(qū)的價(jià)值

外界往往低估了社區(qū)的力量和價(jià)值，就像他們最初誤解比特幣一樣。在傳統(tǒng)金融領(lǐng)域，專業(yè)人士通常依賴于在沃頓商學(xué)院等學(xué)府教授的方法論——如貼現(xiàn)現(xiàn)金流、比較分析、現(xiàn)金流和 EBITDA。因此，公司圍繞這些框架來構(gòu)建自己的指標(biāo)和報(bào)告。這種狹隘的視角正是許多人最初誤解 GameStop 的價(jià)值，以及為什么像比特幣這樣的加密資產(chǎn)和 Meme 幣仍未被傳統(tǒng)金融界完全理解的原因。

如今，各種“公司”所創(chuàng)造的社區(qū)中蘊(yùn)藏著巨大的價(jià)值。在這里，“公司”可以指任何事物——無論是創(chuàng)業(yè)公司、上市公司、加密協(xié)議、網(wǎng)紅、一個(gè)想法，甚至是一個(gè) subreddit。隨著時(shí)間的推移，評(píng)估公司的標(biāo)準(zhǔn)將不僅限于其利潤(rùn)，還包括其社區(qū)所創(chuàng)造和積累的價(jià)值——無論是內(nèi)部的還是外部的（例如 Reddit 和 GameStop）。

超過 86% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶在了解新產(chǎn)品和品牌時(shí)，更信任 Reddit 及其社區(qū)，而不是廣告。45 歲以下的成年人對(duì)社交媒體平臺(tái)上的新聞比傳統(tǒng)新聞網(wǎng)絡(luò)更為信任，63% 的 Z 世代和千禧一代更信任網(wǎng)紅而非品牌。Z 世代的平均成員每天上網(wǎng) 8.5 小時(shí)，其中 55% 的人每天使用智能手機(jī)超過 5 小時(shí)，而美國(guó)人平均每天發(fā)送 94 條短信。

TikTok 的圖書社區(qū)推動(dòng)了出版界的暢銷書銷售，一些書籍在社區(qū)推薦后銷量增長(zhǎng)高達(dá) 1000%。Reddit 的 r/WallStreetBets 社區(qū)在短短幾天內(nèi)將 GameStop 的股價(jià)從不到 20 美元推高到超過 300 美元。百威淡啤酒在一次合作后銷量下降了 26%，AB InBev 的股價(jià)下跌了 20%，市值損失達(dá) 260 億美元，這一切都由其保守的社區(qū)推動(dòng)。

社區(qū)的重要性難以用傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)評(píng)估框架來衡量，因?yàn)樗鼈兊挠绊懥﹄y以預(yù)測(cè)。社區(qū)是動(dòng)態(tài)的，常常在不斷發(fā)展和變化，無法簡(jiǎn)單地用投資說明書或財(cái)務(wù)模型來描述。

金融機(jī)構(gòu)往往忽視了社區(qū)的持久力量，而是將其視為異?，F(xiàn)象，低估了其影響力。

我們相信，隨著互聯(lián)程度的加速和在線互動(dòng)的持續(xù)，社區(qū)將繼續(xù)發(fā)展并發(fā)揮更大的影響力。數(shù)字平臺(tái)的普及使得個(gè)人比以往任何時(shí)候都更容易找到并與志同道合的人群建立聯(lián)系，打破了過去限制社區(qū)形成的地理和社會(huì)障礙。

Meme 幣：社區(qū)所有權(quán)的新載體

Meme 幣是衡量社區(qū)價(jià)值的理想工具。它們是文化的代幣化體現(xiàn)。

Meme 幣與社交網(wǎng)絡(luò)類似，其價(jià)值來自于所聚集的社區(qū)。然而，它們?cè)趦r(jià)值分配和控制方式上帶來了根本性的變化。不同于 Instagram 或 Facebook 等平臺(tái)，這些平臺(tái)主要由用戶活動(dòng)（如內(nèi)容創(chuàng)建、互動(dòng)和數(shù)據(jù)）所創(chuàng)造的價(jià)值被平臺(tái)及其股東所占有， Meme 幣通過使用戶成為網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的創(chuàng)造者和擁有者來顛覆這一模式。

Bonk 通過空投的方式分發(fā)給用戶，迅速成為 Solana 社區(qū)的首選 Meme 幣。最初的接收者是在 FTX 倒閉后依然堅(jiān)持并繼續(xù)為現(xiàn)有社區(qū)、協(xié)議和核心基礎(chǔ)設(shè)施做出貢獻(xiàn)的人。Bonk 成為了逆境中堅(jiān)韌精神的代幣化象征，熱情在最初接收者和更廣泛的社區(qū)中傳播，提升了 Bonk 的價(jià)值，并在生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)創(chuàng)造了財(cái)富。這種財(cái)富留在社區(qū)中，推動(dòng)了像 Bonkbot 這樣的項(xiàng)目，為 Solana、產(chǎn)品用戶和 Bonk 代幣創(chuàng)造了巨大價(jià)值。

這是一種自下而上、社區(qū)驅(qū)動(dòng)的草根價(jià)值創(chuàng)造，沒有外部投資者，只有為社區(qū)創(chuàng)造價(jià)值的人力資本家。

隨著我們將世界上更多的資產(chǎn)數(shù)字化，更多的 Meme 可以被貨幣化、制造和自發(fā)創(chuàng)造——“ Meme ”的概念被擴(kuò)展，以涵蓋任何具有社會(huì)意義的事物，并將不可撤銷的智能合約轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐓^(qū)貨幣化的工具。

未來展望

未來將與過去有許多相似之處。技術(shù)將不斷發(fā)展，城市將持續(xù)擴(kuò)張，文化將根據(jù)時(shí)代的工具和媒介進(jìn)行調(diào)整，但機(jī)器不會(huì)主導(dǎo)文化的創(chuàng)造。文化的創(chuàng)造、傳播和持久性無法被外包給大型的數(shù)據(jù)矩陣。雖然機(jī)器可能生成類似 Meme 的產(chǎn)物——這些產(chǎn)物是經(jīng)過算法優(yōu)化的大量復(fù)制的熟悉理念的快照，旨在吸引短暫的注意力——但它們將缺乏真正 Meme 的深刻共鳴和變革力量。

縱觀歷史，文化一直是集體努力的結(jié)果，而 Meme 是其最小的傳播單位，承載著時(shí)代的思想和價(jià)值觀。 Meme 不僅僅是媒體的碎片；它們是共享意義的載體。 Meme 之所以能繁榮，不是因?yàn)樗鼈儽粍?chuàng)造出來，而是因?yàn)樗鼈儽蝗藗兘邮芎蛡鞑ァＫ鼈儾皇菑墓铝⒌膭?chuàng)造中產(chǎn)生，而是從共同的理解、幽默和情感中涌現(xiàn)。

在曼哈頓的 Losaida 大道上，有一個(gè)叫 Rinconcito 的小波多黎各餐館。他們沒有預(yù)訂、獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃、積分系統(tǒng)或電子忠誠(chéng)卡。他們不要求你的電子郵件來發(fā)送廣告，也沒有什么聯(lián)系方式。你不會(huì)在 TikTok 上找到他們追隨最新的飲食潮流，也不會(huì)看到他們專利自己的醬料來批量出售。

他們經(jīng)營(yíng)的是文化。由誠(chéng)實(shí)的人以公平的價(jià)格烹制的美食——幾十年來一直如此。在每個(gè)社區(qū)中，都有一種明確的共鳴，認(rèn)為這就是事情應(yīng)有的樣子。這就是其秘密成分——待售的文化。