原文標題：Google Trends as a Retail Barometer: Key Insights
原文作者：Stacy Muur，加密研究員

原文編譯：xiaozou，金色財經(jīng)

比特幣的第二個十年已過半，20 周年紀念日已不遠。在此期間，受市場情緒、政治策略以及牛市熊市周期交替的影響，加密世界也發(fā)生了不可預(yù)測的變化。

盡管存在著這些波動，但仍不斷有新用戶通過各種途徑踏入加密世界。其中最流行的是什么？讓我們在本文探索答案。

1、常用關(guān)鍵詞

為了更好地理解用戶興趣的變化，我分析了過去五年的 Google Trends。這一時期覆蓋了牛市和熊市市場周期，提供了一個客觀視角。

人們經(jīng)常搜索「crypto（加密貨幣）」、「blockchain（區(qū)塊鏈）」和「token（代幣）」等一般概念。不出所料，這些關(guān)鍵詞的搜索量與市場的上行成正比。

但這些搜索看不出意圖。為了更好地理解用戶興趣，仔細查看基于意圖的搜索是有幫助的。

縱觀歷史，加密貨幣的主要用途是交易、投資和投機。緊隨其后的便是空投，但不如最近頻繁被搜索的「trade（交易）」和「invest（投資）」等關(guān)鍵詞的熱度高。盡管如此，被動收入仍然是精通加密貨幣的用戶感興趣的一個話題。

2、交易相關(guān)查詢

既然我們在討論交易，那么讓我們更進一步，深入了解用戶品牌意識和關(guān)鍵的進入路徑。

用戶對 CEX（中心化交易所）和 DEX（去中心化交易所）相關(guān)話題的關(guān)注度反映出 CEX 交易量較 DEX 交易量具有主導(dǎo)地位。盡管有各種各樣的觀點，但 DeFi 仍然是更廣闊的加密市場其中的一小部分，在這部分市場上，像 Binance 這樣的中心化交易所絕對不容小覷。

主要觀察：

· CEX 的受歡迎程度在 2019 年 12 月下旬達到頂峰，并在 2021 年 3 月中旬跌至低點。

· Binance 在 2024 年的頂級中心化交易所的搜索熱度方面一直處于領(lǐng)先地位。

· 對 DEX 的關(guān)注度在 2021 年夏天跌至低點，但在 2024 年 11 月底達到歷史新高。這可能是由比特幣的新一輪牛市和 Solana DEXs 上的 meme 幣活動的激增推動的。

· 在 TVL 領(lǐng)先的 DEXs 中，PancakeSwap 在 2021 年 5 月的搜索熱度中占據(jù)主導(dǎo)地位。2024 年 12 月，Uniswap 居領(lǐng)先地位，其次是 Raydium。

· 加密衍生品的受歡迎程度在 2021 年達到頂峰，但與 Drift Protocol 和 Jupiter 相比，Hyperliquid 等協(xié)議最近重新引發(fā)了人們的興趣。

· 在 Polymarket 上特朗普相關(guān)討論的推動下，預(yù)測市場在 2024 年 11 月飆升。然而，熱度迅速下降，反映出與 2020 年 11 月類似的趨勢。

3、代幣搜索動態(tài)

「crypto」一詞的搜索熱度僅有「Bitcoin（比特幣）」與之相當，后者是與加密相關(guān)話題的主要查詢詞。

比特幣的搜索熱度在 2021 年牛市期間達到頂峰，在 2019 年底跌至最低點。即使比特幣在 2024 年底首次達到 10 萬美元的價格之后，它也未能恢復(fù)昔日的受歡迎程度。

與此同時，包括以太坊在內(nèi)的其他頂級市值代幣的查詢頻率保持相對穩(wěn)定，盡管 XRP 在最近的反彈之后有顯著增加。

4、敘事熱度

在比較主要垂直領(lǐng)域（如 DeFi、RWA、DePIN、GameFi 和最近流行的 AI x Crypto）的用戶興趣時，前兩個領(lǐng)域的用戶興趣是可持續(xù)的。相比之下，其他領(lǐng)域則更多地依賴于炒作。

最近，人們對 RWA 和 AI x Crypto 領(lǐng)域興趣激增，DePIN、DeFi 和 GameFi 仍然居于次要地位。

Meme 幣的受歡迎程度在 2024 年底飆升至前所未有的水平。與此同時，人工智能相關(guān)代幣正在積聚關(guān)注，2024 年 3 月是一個關(guān)鍵時刻。

5、2024 年關(guān)鍵詞

現(xiàn)在我們對 Web3 的當前興趣和主要的注意力項目有了大致的了解，下面我來分享一下目前加密領(lǐng)域最流行的搜索查詢都有哪些（按搜索查詢量排序）。

· Bitcoin——無敵的注意力磁石

· Ethereum

· DEX

· CEX

· L1 和 L2——旗鼓相當

· DeFi

· Altcoin

· RWA

· AI Agent

· Memecoin

· DePIN

· NFT

· GameFi

· Metaverse

以下是最大的 Web3 品牌的排名：

· Bitcoin

· XRP

· TON

· Binance

· Ethereum

· Solana

· USDT

· TRON

· Bybit

· Metamask

· OKX

所有其他品牌的搜索，包括在 Crypto Twitter 上經(jīng)常討論的品牌，如 Vitruals、Ethena 或任何一個 L2 鏈，都遠遠落后于上述品牌。

能看出什么？

Crypto Twitter 上討論的大多數(shù)話題并沒有觸及全球受眾。散戶投資者仍然通過中心化交易所加入加密世界，而 DeFi 只捕獲了加密興趣的一小部分。當今的許多熱度品牌仍然超出散戶視線。

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