Friend.tech 已去，何以當(dāng)立？——加密社交未來在哪

作者：Pzai，F(xiàn)oresight News

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前言

隨著 Friend.tech 的日活銳減到不足百人，加密社交似乎正從風(fēng)口中退出。一方面，以加密經(jīng)濟(jì)模型為主要模式的社交項(xiàng)目正從注意力中淡化；另一方面，F(xiàn)arcaster 和 Solana Blinks 等加密社交相關(guān)應(yīng)用正從不同的切入點(diǎn)讓社交成為一種導(dǎo)流手段，為生態(tài)帶來新的增長(zhǎng)可能。本文希望從各個(gè)項(xiàng)目的自身特點(diǎn)出發(fā)，探討加密社交如何進(jìn)行構(gòu)建。

Friend.tech 怎么了？

是的，曾經(jīng)風(fēng)光無兩的 Friend.tech 現(xiàn)在已經(jīng)沒有多少人提起。可能有些人還在懷念著當(dāng)年早早入場(chǎng)時(shí)門庭若市的喧嘩，也有人懷念在買入賣出 key 時(shí)的多巴胺。當(dāng)然，不得不說在當(dāng)時(shí)，F(xiàn)T 是一個(gè)很好的產(chǎn)品，至少在那個(gè)相對(duì)熊市的階段，龐氏化的社交結(jié)構(gòu)確實(shí)為資金和玩家提供了博弈的場(chǎng)所。

如果把人類社交過程歸為實(shí)現(xiàn)本能（內(nèi)驅(qū)力）的邏輯，大致可以將他們拆分為動(dòng)物性和群體性。動(dòng)物性代表了人類對(duì)生存資源的追求，而群體性則更多引導(dǎo)人類通過關(guān)系的聯(lián)結(jié)來提升個(gè)體的認(rèn)同感。對(duì)于 Friend.tech，我們可以看出它是如何利用這樣的本能趨向來建立起其經(jīng)濟(jì)模型的。

• 以個(gè)體為中心的社群構(gòu)建：共識(shí)建構(gòu)于個(gè)體影響力的維系之上，通過影響力的有機(jī)遷移帶來代幣與注意力的流入。該模式的優(yōu)勢(shì)是可以賦予早期參與個(gè)體最大的影響力變現(xiàn)度，并有助于個(gè)體實(shí)現(xiàn)影響力的飛輪。同時(shí)，相似的認(rèn)知帶來共識(shí)的聚合，產(chǎn)生一定的內(nèi)生價(jià)值，解決群體性的追求。
• 以 Key 為載體的交易：作為訪問特定頻道的憑證，Key 自身的價(jià)值通過 Bonding Curve 進(jìn)行定價(jià)，并通過交易的增長(zhǎng)獲得資源的集聚，這種集聚又分為前期（通過早期認(rèn)同者建立初始社群）和后期（通過 Key 價(jià)值反作為自身背書）兩階段。

很顯然，這樣的建構(gòu)帶來了一些問題，包括天花板效應(yīng)所帶來的增長(zhǎng)受限、高投機(jī)參與度所帶來的社群共識(shí)構(gòu)建阻力等。正如某匿名前大戶所言，「（Friend.tech）它最后就成為了投機(jī)本身，沒有人想聊天，都只想炒 Key」，似乎當(dāng)參與者本身并非為單純的社交需求而來時(shí)，所有協(xié)議內(nèi)的互動(dòng)便被迅速局限在了代幣經(jīng)濟(jì)的范圍內(nèi)，而趨于封閉的社交模式將很多參與者分流入不同的小社群，導(dǎo)致整體的內(nèi)容生態(tài)相對(duì)干涸，討論空間的有限可能是掣肘基于 Friend.tech 所衍生社群的原因，并限制了更廣泛的互動(dòng)。在這個(gè)情形下，社交的敘事大抵是不能持續(xù)下去的，并且當(dāng)時(shí)項(xiàng)目方采用的是積分激勵(lì)機(jī)制，也對(duì)持有者的信心造成了影響（具體可回顧筆者所著的有關(guān)積分的討論）。

通過 Friend.tech 的例子，可以看出通過加密經(jīng)濟(jì)模型構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)本身存在很多痛點(diǎn)，例如經(jīng)濟(jì)模型直接決定協(xié)議內(nèi)社交互動(dòng)的持續(xù)性、創(chuàng)作者在協(xié)議內(nèi)更偏向經(jīng)濟(jì)訴求等。對(duì)于創(chuàng)作者而言，經(jīng)濟(jì)激勵(lì)可能不是創(chuàng)作的主要內(nèi)驅(qū)力之一，他們更需要的是廣泛的互動(dòng)和觀點(diǎn)的碰撞，在這一點(diǎn)上經(jīng)濟(jì)模型注定了創(chuàng)作者的有限觸達(dá)不符合很多人的預(yù)期。所以我們接下來要討論的是一個(gè)以社交為主體驅(qū)動(dòng)的協(xié)議 后起之秀——Farcaster 是如何做到一定量級(jí)的交流討論的。

（部分）創(chuàng)作者們的想法

Farcaster 做了什么？

可以這么說，在創(chuàng)立之初的 Farcaster 與代幣經(jīng)濟(jì)幾乎沒有聯(lián)系，少數(shù)有聯(lián)系的點(diǎn)可能在于早期參與者具有很強(qiáng)烈的加密原生風(fēng)格，如以太坊 OG 和加密投資人等。得益于創(chuàng)始人 Dan Romero 的嚴(yán)格邀請(qǐng)制篩選，早期用戶的質(zhì)量在確保了社交互動(dòng)的同時(shí)也為協(xié)議發(fā)展定下了調(diào)性，即以社交驅(qū)動(dòng)的「新加密社群」，這種社群不同于一般的內(nèi)部群組，又相比于 X 等應(yīng)用擁有一定的社區(qū)邊界感，有利于社區(qū)文化的孕育。而在加密原生的熏陶下，代幣經(jīng)濟(jì)也正慢慢作為一種交互載體進(jìn)入社交的過程中。

一個(gè)比較明顯的例子是 DEGEN 的成功，最初在 Farcaster Degen 頻道作為打賞獎(jiǎng)勵(lì)代幣推出，并空投給頻道內(nèi)活躍成員，并完成了以下三點(diǎn)：

• 初始社群構(gòu)建：通過實(shí)在的社交互動(dòng)，建立起一個(gè)具有高互動(dòng)率和強(qiáng)共識(shí)的群體，繼而以此為基礎(chǔ)產(chǎn)生強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。
• 天使輪融資：2 月份由 1confirmation 領(lǐng)投的天使輪融資（490.5 ETH）成為發(fā)展 DEGEN 相關(guān)生態(tài)系統(tǒng)的有利推進(jìn)劑。
• 邊界感的構(gòu)建：頻道內(nèi)外的互動(dòng)差促使人們的好奇心產(chǎn)生，并促使人們基于更具社區(qū)性的議題進(jìn)行討論而非只局限于單獨(dú)的推文，在提高用戶參與感時(shí)凝聚共識(shí)。

從日活增長(zhǎng)來看，DEGEN 成為了一切的開端，甚至成為了 Base 生態(tài)的文化符號(hào)。

但在這時(shí)，人們也會(huì)發(fā)現(xiàn)一些阻力正在出現(xiàn)。DEGEN 的分配模式經(jīng)歷了活躍徽章和質(zhì)押等機(jī)制變化，而每一次變更都伴隨著共識(shí)的分分合合。并且在今年三月底，Degen Chain 的 Layer 3 敘事也正如火如荼的啟動(dòng)，當(dāng)時(shí)所有人都認(rèn)為 DEGEN 是 Farcaster 乃至 Base 的未來。而筆者認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)以 MEME 為主要敘事點(diǎn)的項(xiàng)目而言，Buidl 對(duì)市場(chǎng)而言意味著三心二意，特別是在共識(shí)的構(gòu)建還未塵埃落定之時(shí)。誠(chéng)然 Buidl 本身代表一種長(zhǎng)期主義理念，但在瞬息萬變的加密市場(chǎng)中，每個(gè)項(xiàng)目所擁有的生態(tài)位由當(dāng)前的狀態(tài)決定，繼而生態(tài)的構(gòu)建中若沒有真正的突破，那么高潮便不再持續(xù)。

擁抱生態(tài)固然沒錯(cuò)，擁有用例也是一種可觀的進(jìn)步，甚至在生態(tài)中有諸如 Drakula （注：一個(gè) Degen 支持的 Web3 Tiktok）等項(xiàng)目為用戶提供多樣化的服務(wù)，但最后市場(chǎng)的熱情開始退潮，也就沒有了共識(shí)。但筆者一直認(rèn)為 Farcaster 的創(chuàng)新相比于其他社交協(xié)議已經(jīng)擁有了足夠的領(lǐng)先度，包括作為協(xié)議內(nèi)交互范式存在的 Frames 創(chuàng)新了社交化鏈上交互的流程，開放第三方客戶端的形式來允許項(xiàng)目方的共建等。并且最核心的一點(diǎn)是：它的社交圖譜和框架是開放的，是一切的基礎(chǔ)。所以筆者相信在未來，肯定會(huì)有更多有機(jī)的用例為鏈上社交生態(tài)提供新鮮血液。

Blinks - 廣泛性的方案

Solana Blinks 在鏈接中嵌入了附帶交互性的界面，并通過瀏覽器內(nèi)的錢包進(jìn)行交易。作為與 Frames 交互邏輯相似的應(yīng)用，二者也有不少異同：

• 觸達(dá)度：Solana Blinks 的多平臺(tái)觸達(dá)度可以實(shí)現(xiàn)廣泛的用戶分布，并直接通過錢包進(jìn)行交易。而 Frames 通過 Farcaster 綁定的錢包地址進(jìn)行交互，通過賬號(hào)而非錢包進(jìn)行簽名。
• 開放性：二者都允許開發(fā)者在前端中嵌入相對(duì)應(yīng)組件并延伸出交互方式，且項(xiàng)目方都在為開發(fā)者提供相關(guān)支持。
• 融合性：最終這類交互方式的目標(biāo)都是為了將用戶在鏈上和鏈下的體驗(yàn)進(jìn)行打通。
• 技術(shù)實(shí)現(xiàn)：Solana Actions 將鏈上交易封裝為 API，通過 Blinks 實(shí)現(xiàn)通用的前端實(shí)現(xiàn)；Farcaster Frames 則通過 OpenGraph 標(biāo)準(zhǔn)將靜態(tài)嵌入轉(zhuǎn)為互動(dòng)性體驗(yàn)。

整體而言，Blinks 沒有集成社交本身，而是通過將鏈上行為嵌入社交流中，為用戶帶來更客制化的體驗(yàn)。換句話說，Blinks 可以嵌入任意流中（比如可以嵌入 Notion），從而衍生出更多的用例。未來我們也可期待基于 Blinks 的社交流用例。

結(jié)語

構(gòu)建與區(qū)塊鏈有機(jī)結(jié)合的社交生態(tài)一直是市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)，而現(xiàn)有的項(xiàng)目可以說是各有千秋。也正如加密市場(chǎng)的潮汐一般，注意力的聚光燈不會(huì)永遠(yuǎn)停留，所以項(xiàng)目方要順勢(shì)而為，以尊重用戶與社區(qū)為導(dǎo)向設(shè)計(jì)產(chǎn)品，才能在社交賽道中殺出一條血路。

大浪淘沙，讓時(shí)間給出應(yīng)有的答案。