洞悉“邪教”Meme流行背后的“情感補(bǔ)償”心理學(xué)

作者：hitesh.eth

編譯：深潮 TechFlow

導(dǎo)讀

最近，伴隨著新晉 Meme 喊單王 Murad 嶄露頭角，你應(yīng)該還會(huì)看到一個(gè)高頻詞語(yǔ)反復(fù)的伴隨出現(xiàn)：

“Memecoin Cults”（邪教Meme幣）。

邪教當(dāng)然是一種有趣的比喻，它更多的指一種出現(xiàn)在加密貨幣社區(qū)中的現(xiàn)象，包括但不限于：強(qiáng)烈的群體認(rèn)同、非理性信仰、傳教式宣傳以及喊單領(lǐng)袖的崇拜。

相應(yīng)的，邪教 Meme 幣都有著不錯(cuò)的漲幅，但問(wèn)題在于這種看似 CX 、老土和膚淺的邏輯，究竟是怎樣會(huì)擁有大量的“信徒”的？

除了單純的逐利動(dòng)機(jī)，Memecoin Cults 能夠流行，可能遠(yuǎn)沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

這篇文章對(duì)當(dāng)前流行的邪教Meme現(xiàn)象，從一種補(bǔ)償心理學(xué)的角度進(jìn)行解讀，有助你更好的理解當(dāng)前超級(jí)周期中，大家是怎么一步一步“質(zhì)疑 Meme、理解 Meme 和擁抱 Meme”、并形成一個(gè)牢不可破的共識(shí)圈子的。

“Memecoin 邪教”的形成遵循與其他邪教形成類(lèi)似的心理和社會(huì)過(guò)程。但在當(dāng)前環(huán)境下，它是由經(jīng)濟(jì)損失、情感依戀以及通過(guò)加密市場(chǎng)和在線社區(qū)進(jìn)行的社會(huì)驗(yàn)證所驅(qū)動(dòng)的。

以下是 Memecoin 邪教創(chuàng)建過(guò)程中不同思維階段的細(xì)分：

實(shí)用代幣的幻滅--損失和不信任

散戶(hù)們進(jìn)入加密世界，往往從在實(shí)用代幣或 VC 支持的項(xiàng)目中賠錢(qián)這一步開(kāi)始，而這就是最初的心理轉(zhuǎn)變發(fā)生的地方：

認(rèn)知失調(diào)——人們相信這些代幣的效用或長(zhǎng)期價(jià)值，但在經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)損失后，他們的思想陷入了沖突。他們相信這些資產(chǎn)能夠交付，但現(xiàn)實(shí)與他們的期望不符。

失去信任——人們對(duì)這些實(shí)用代幣的承諾感到失望。財(cái)務(wù)損失導(dǎo)致人們對(duì)系統(tǒng)（VC 支持的或以公用事業(yè)為重點(diǎn)的項(xiàng)目）失去信心，從而引發(fā)了一種心理需求，需要找到另一種敘事方式來(lái)解釋為什么他們錯(cuò)了。

尋求救贖——失望過(guò)后，人們的思想會(huì)變得開(kāi)放，接受新的想法，尤其是那些承諾更快或更戲劇性的產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益的想法。這種開(kāi)放性為他們最終轉(zhuǎn)向 Meme 幣奠定了基礎(chǔ)。

Meme 幣的成功--通過(guò)收益增強(qiáng)信念

接下來(lái)，個(gè)人通過(guò)投資 Meme 幣來(lái)賺錢(qián)，這會(huì)導(dǎo)致他們的心態(tài)發(fā)生情感轉(zhuǎn)變：

救濟(jì)和驗(yàn)證——在實(shí)用幣中虧損之后，從 Meme 幣中獲利就像是驗(yàn)證。人們開(kāi)始將 Meme 幣與成功聯(lián)系起來(lái)，從而引發(fā)確認(rèn)偏差：他們開(kāi)始相信 Meme 幣不僅有利可圖，而且是實(shí)用代幣的合法替代品。

偏見(jiàn)強(qiáng)化——在這個(gè)階段，人們的頭腦開(kāi)始創(chuàng)造一種 Meme 幣將難以運(yùn)行的敘事。人們的偏見(jiàn)轉(zhuǎn)向 Meme 幣，將其作為實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)成功的新途徑，盡管缺乏基本面的支持。大腦不需要 Meme 幣的深度實(shí)用性；利潤(rùn)和情緒的緩解效應(yīng)提供了足夠的驗(yàn)證效果。

社交挫折--努力說(shuō)服他人

個(gè)人開(kāi)始向他人宣傳他們對(duì) Meme 幣的新信念，但面臨阻力：

無(wú)法闡明愿景——盡管個(gè)人相信 Meme 幣的潛力，但他們很難向他人有效地傳達(dá)自己的愿景。這可能是由于 Meme 幣背后缺乏連貫的理論，導(dǎo)致它們只有情感信念，而不是邏輯。

社會(huì)摩擦——來(lái)自他人的抵制會(huì)造成挫敗感。頭腦會(huì)尋求對(duì)新發(fā)現(xiàn)的信念的社會(huì)驗(yàn)證，但如果沒(méi)有來(lái)自同輩的外部確認(rèn)，信念仍然是個(gè)人的和內(nèi)在的。這促使他們加倍堅(jiān)定自己的信念，并繼續(xù)在社交媒體上積極推廣 Meme 幣。

認(rèn)知鞏固——一個(gè)人越是受到他人的拒絕，他們的信念就越根深蒂固。在這個(gè)階段，頭腦開(kāi)始尋找外部理由來(lái)解釋為什么其他人不理解他們“看到”的東西。

碰見(jiàn)魅力非凡的 Meme 理論家--情感聯(lián)系

當(dāng)個(gè)人遇到一個(gè)有魅力的人物時(shí)，轉(zhuǎn)折點(diǎn)就出現(xiàn)了，他對(duì) Meme 幣的未來(lái)提供了令人信服的敘述：

情感訴求——魅力理論家提供了個(gè)人支持其信仰所需的缺失的知識(shí)框架。這些理論解釋了 Meme 幣混亂、投機(jī)的世界，并為它們成為未來(lái)提供了理由。

感同身受——在研究魅力人物后，個(gè)人發(fā)現(xiàn)他們的故事中有相似之處，從而建立了情感紐帶。這位理論家的背景故事引起了共鳴，因?yàn)樗从沉藗€(gè)人自己的旅程——經(jīng)濟(jì)損失、幻滅和通過(guò) Meme 幣的救贖。這種情感聯(lián)系鞏固了對(duì)理論家想法的信任。

認(rèn)知封閉——心靈終于感受到了封閉感。這位魅力人物的敘述解決了內(nèi)部沖突（過(guò)去的損失和當(dāng)前的收益之間），并提供了一種結(jié)構(gòu)化的方式來(lái)解釋為什么 Meme 幣是未來(lái)。理論家的框架成為個(gè)人信仰體系的新知識(shí)支柱。

在社媒傳教--多巴胺爆發(fā)

當(dāng)個(gè)人開(kāi)始在社交媒體上宣傳魅力理論家的想法時(shí)，他們的影響力開(kāi)始擴(kuò)大，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的心理強(qiáng)化：

多巴胺反饋循環(huán)——每當(dāng)個(gè)人在社交媒體上得到點(diǎn)贊、評(píng)論或新關(guān)注者時(shí)，大腦就會(huì)受到多巴胺的刺激。這種獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)強(qiáng)化了傳播理論的行為，使人們感到受到外部認(rèn)可的認(rèn)可。

Memecoin 表現(xiàn)強(qiáng)化——如果 Memecoin 價(jià)格在此期間上漲，個(gè)人會(huì)得到額外的驗(yàn)證，進(jìn)一步鞏固他們對(duì)貨幣和理論家想法的信念。大腦開(kāi)始將經(jīng)濟(jì)上的成功與意識(shí)形態(tài)的傳播聯(lián)系起來(lái)，創(chuàng)造出一個(gè)強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)的反饋循環(huán)。

社會(huì)身份轉(zhuǎn)變——隨著社交媒體影響力的擴(kuò)大，個(gè)人開(kāi)始將自己視為 Meme 幣的傳播者或推動(dòng)者。他們的認(rèn)同感與 Meme 幣的成功和魅力理論家的想法交織在一起。

Meme 邪教形成--領(lǐng)袖與共同信仰

最后，當(dāng)其他有類(lèi)似偏見(jiàn)和挫折的人找到同樣有魅力的理論家時(shí)，個(gè)人的信仰成為更廣泛運(yùn)動(dòng)的一部分：

發(fā)現(xiàn)邪教領(lǐng)袖——其他同樣對(duì)傳統(tǒng)硬幣失去信心并對(duì) Meme 幣抱有看漲情緒的其他 Meme 幣愛(ài)好者，最終找到了同樣具有超凡魅力的領(lǐng)袖。這會(huì)在領(lǐng)導(dǎo)者的敘述周?chē)a(chǎn)生大量的追隨者，并且個(gè)人意識(shí)到他們是比自己更大的事物的一部分。

共同信仰系統(tǒng)——Meme 幣崇拜是圍繞對(duì)理論家的想法、Meme 幣的盈利能力以及它們所承諾的情感和財(cái)務(wù)成功的共同信念而形成的。魅力型領(lǐng)導(dǎo)者成為這一信仰體系的中心，為團(tuán)隊(duì)的集體偏見(jiàn)提供智力和情感上的驗(yàn)證。

回音室和團(tuán)體強(qiáng)化——隨著越來(lái)越多的人加入該運(yùn)動(dòng)，該團(tuán)體就變成了一個(gè)回音室，成員們不斷強(qiáng)化彼此對(duì) Meme 幣的信念。魅力型領(lǐng)導(dǎo)者的理論幾乎變得神圣，人們不鼓勵(lì)對(duì)其提出質(zhì)疑。個(gè)人的思想現(xiàn)在在一個(gè)封閉的系統(tǒng)中運(yùn)作，不同意見(jiàn)被駁回，對(duì) Meme 幣的集體信仰變得更加堅(jiān)定。

類(lèi)邪教行為--充分認(rèn)知與承諾

在這個(gè)階段，個(gè)人完全致力于 Meme 幣運(yùn)動(dòng)：

內(nèi)群體/外群體思維——個(gè)人現(xiàn)在將 Meme 幣信徒視為“內(nèi)群體”，將任何懷疑 Meme 幣的人視為“外群體”。人們的思想開(kāi)始保護(hù)邪教的信仰體系，駁回懷疑論，并加倍關(guān)注 Meme 幣的敘述。

認(rèn)知鞏固和社會(huì)身份——個(gè)人的身份現(xiàn)在與 Meme 幣運(yùn)動(dòng)密不可分。他們從社交媒體影響力和 Meme 幣表現(xiàn)中獲得自我價(jià)值，魅力型領(lǐng)導(dǎo)者的想法被視為絕對(duì)真理。

持續(xù)的多巴胺獎(jiǎng)勵(lì)——個(gè)人繼續(xù)從社交媒體互動(dòng)和 Meme 幣價(jià)格變動(dòng)中定期獲得多巴胺刺激，使其越來(lái)越難以脫離信仰體系。

在這個(gè)過(guò)程中，個(gè)人的思想從經(jīng)濟(jì)上的幻滅轉(zhuǎn)變?yōu)榕c魅力型領(lǐng)導(dǎo)者的情感聯(lián)系，隨后對(duì)他們的偏見(jiàn)進(jìn)行智力驗(yàn)證，最終對(duì) Meme 幣崇拜進(jìn)行全面的認(rèn)知和社會(huì)承諾。

這個(gè)循環(huán)受到情感、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)化的推動(dòng)，使其成為一個(gè)難以打破的強(qiáng)大反饋循環(huán)。

Meme 幣崇拜作為一個(gè)共同的信仰體系運(yùn)作，提供經(jīng)濟(jì)希望和社會(huì)歸屬感，所有這些都是由其中心的魅力理論家驅(qū)動(dòng)的。